2014-2015我国笔记本电脑市场消费者关注情况研究（图）

    一、笔记本电脑市场发展概述

    2014年全球PC市场出货量高于预期

    2014全球PC市场出货量约为3.071亿台，同比2013年下滑2.3%。这一数据高于之前该机构公布的3.035亿台的预估值，同时今年出货量的下滑速度也远低于去年接近10.0%的同比降幅，市场行情高于预期。相关报告：智研咨询（ http://www.chyxx.com/）发布的《2016-2022年中国笔记本电脑产业调研及未来前景预测报告》。

    笔记本电脑作为PC市场的主力军，在平板电脑趋于饱和的情况下，市场消费力逐渐向向笔记本电脑倾斜。同时，今年微软XP系统停止服务也促使一批老产品走到尽头，这部分消费者对于笔记本电脑出货量具有一定推动作用。

    中国笔记本电脑市场个性化趋势显露锋芒

    2014年作为中国接入互联网20年的时间点，PC设备在中国已经从“金疙瘩”转变为“生活设备”，市场覆盖率相对较高。目前越来越多的地消费者同时拥有多台PC设备，这一趋势让用户对于笔记本电脑的选择不再以全能型为主，而是更加具有个性化和针对性。

    具体表现方面，曾经统治中国笔电市场多年的14英寸产品逐渐失去必要性，消费者开始根据使用需求选择更适合自己的产品。ZDC监测数据显示，今年15.6英寸和13.3英寸以下产品正逐渐蚕食14英寸产品的份额。从产品特色的角度来看，插拔、翻转类产品已经得到市场认可，消费者在这类笔记本产品上的关注度均出现爆发式增长。

    二、中国笔记本电脑市场结构分析

    (一)笔记本电脑整体市场结构

    1、品牌结构

    (1) 品牌类别

    国际品牌继续占据用户关注优势

    2014年中国笔记本电脑市场上，从品牌归属地的角度来看，今年国际品牌依旧略占优势，用户关注度达到55.8%，较本土厂商所占份额高11.6%。值得关注的是，今年本土品牌所占份额出现明显上涨，由40.7%升至44.2%，市场影响力有所提升。

2013-2014年中国笔记本电脑市场品牌类别关注比例对比

数据来源：智研数据中心整理

    (2) 年度品牌结构

    联想继续领跑笔记本电脑品牌榜

    2014年中国笔记本电脑品牌关注榜上，前十五名厂商累计占据95.9%的市场关注份额，其它厂商上升空间有限。

    具体排名方面，联想继续领跑整体市场，用户关注度达到25.3%。第二阶梯中，华硕与ThinkPad分列第二、三位，所占份额为14.5%和10.0%。第四至第十五名中，各品牌用户关注度集中于1.0%-10.0%之间，分散现象较为明显。

2014年中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

数据来源：公开资料整理

    联想与华硕所占关注份额均有上涨

    对比2013-2014年中国笔记本电脑市场品牌关注数据，微软与雷神作为新晋品牌，分别排在第11位和15位。关注比例及排名变化方面，本年度联想与华硕依旧占据品牌榜冠亚军位置，同时所占关注份额分别上涨5.5%和1.3%。

    第三至第十五名中，ThinkPad、戴尔、神舟等七家厂商排名上升，其中ThinkPad挺进关注榜前三。受此影响，惠普、索尼、东芝与Alienware排名出现不同程度下滑。

2013-2014年中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比
　

数据来源：公开资料整理

    2、产品结构

    (1)热门产品

    联想Y系列包揽产品榜前三位

    2014年中国笔记本电脑市场上，联想Y系列包揽产品榜前三位，其中联想 Y410P系列以2.2%的用户关注度高居榜首。第二阵营中，华硕 A450系列与苹果 MacBook Air 13寸系列 竞争较为激烈，两者的关注度分别为1.7%和1.6%。整体来看，笔记本电脑市场产品竞争较为激烈，没有出现明显的寡头现象。

2014年中国笔记本电脑市场产品关注排名

数据来源：公开资料整理

    华硕 A450和X550系列占据一定价格优势

    本年度上榜的十个产品系列分属五家品牌，其中联想与苹果各占三个，华硕两个系列入围，神舟与三星均只有一个系列上榜。

    价格方面，十个产品系列报价主要集中于2500-19000元之间，其中苹果 新MacBook Pro15寸系列售价最高，报价达到12000-19000元；14英寸的华硕 A450和X550系列占据一定价格优势，报价为2500-5999元和2500-4999元。

2014年中国笔记本电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数

数据来源：公开资料整理

    (2) 价格结构

    2014年笔记本电脑在售产品数量减少939款

    2014年中国笔记本电脑市场在售产品数量达到4804款，较2013年减少939款，市场竞争较为激烈。具体分布方面，今年3000-4999元价格段产品基数相对最高，占比达到40.3%。5000-7999和3000元以下价格段次之，产品占比分别为23.4%和14.8%。与之相比，8000元以上高端市场由于受众范围较窄，产品占比均在15.0%以下。

2014年中国笔记本电脑市场不同价格段产品占比

数据来源：公开资料整理

    3000-4999元价格段用户关注度最为集中

    2014年中国笔记本电脑市场上，由于3000-4999元价格段产品需求量较大，用户关注度相对最为集中，所占份额达到45.5%。5000-7999价格段以31.0%的关注比例排在第二位，其它价格段用户关注度较低。

    (3) 产品定位

    轻薄型笔记本电脑是各大厂商主推类型

    从产品定位的角度来看，2014年轻薄型产品依旧是各大厂商主推类型，用户关注度达到35.5%。家庭类和学生类产品分列第二、三位，所占关注份额为30.3%和26.9%。

    其它产品定位中，商务办公和游戏影音类产品基本持平，用户关注度分别为18.7%和18.5%。与之相比，超极本和二合一产品用户关注度相对较低，仅占15.4%和8.7%。

2014年中国笔记本电脑市场产品定位关注比例对比

数据来源：公开资料整理

    三、未来笔记本电脑市场发展趋势预测

    销售渠道将继续向电商平台转移

    2014年随着阿里、京东的成功上市，中国电商市场正式进去高速发展阶段。2015年中国PC市场中的电商渠道销量占比将达18.7%。笔记本电脑作为PC市场中的移动便携设备，其在电商渠道的流通成本将远低于台式/一体机，因此未来笔记本电脑厂商必然会加大对电商渠道的投入，销售占比有望达到20.0%以上。

    混合型产品将成为笔记本电脑发展趋势

    联想Yoga系列的成功让市场看到混合型设计的优势，2015年华硕重磅推出的“五合一”混合型笔记本电脑，让混合型笔记本受到更多消费者的关注。整体来看，在没有革命性技术升级出现前，混合型设计是笔电厂商寻求差异性的一条必经之路。

    从消费者的角度来看，“单纯”的笔记本电脑对于用户的消费刺激力度有限，只有更丰富操作体验才能让用户看到新的使用需求。

    中庸型产品将逐渐被消费者抛弃

    2014年中国笔记本电脑市场上，兼顾办公和娱乐的中庸型产品市场竞争力正逐渐下滑。与之相比，诸如“游戏定制本”“学生定制本”等更具指向性的产品受到消费者关注。市场需求的具体化使“定制型”产品成为主导笔电市场格局变化的催化剂，未来笔记本电脑将逐渐产生更清晰的细分市场，中庸型产品将逐渐被消费者所抛弃。