中国移动美妆消费市场发展现状及市场前景分析预测【图】

    随着中国移动美妆行业不断发展，基于整体移动美妆市场的行业概况、企业格局及用户行为的不断深入分析研究，本报告将向市场提供更多的行业参考依据，为中国移动美妆企业提供一定的支持和帮助。

    伴随智能手机的普及和电子商务的发展，移支美妆购物逐渐融入女性们的生活，爱美又浪温的广大女性是移支美妆界无法忽视的主流人群，“剁手党”美妆消费市场大核心主力

    2014年中国化妆品零售规模为4052亿元，线上渠道交易规模为1184亿元预计到2016年中国化妆品零售规模达到5925亿，中国化妆品线上渠道交易规模预计在1880亿元左右，渗透率将达到32％左右，2013年到2016年的线上渠道交易规模年平均增速33％.

    根据相关数据，中国女性网购用户中有62.4％的人在网上购买过美妆用品，且在已购品类中，美 妆用户已购比例排名第三，仅低于服装、鞋帽、箱包、户外用品大类和手机话费充值 类。

2014年中国女性网购用户已购商品类别

    随着智能手机的普及，自拍已经万为大部分女性日常必不可少的行为之一，从她们的生活消费情况 来看，平均每月花在个人消费上的全额高达2800元，其中美妆用品月均消费支出为613元。

    移动美妆队伍不断壮大。

    2015年1月中国移动美妆行业月覆盖人数为2087万人，6月增长到2308万人，上半年共增加221万人，行业月度覆盖人数整体增长趋势，用户数量不断积累。

2015年上半年中国移动美妆行业月度覆盖人数变化趋势

    根据2015年1月-8月美啦用户话题搜索量变化趋势来看，中国移动美妆用户话题排行呈两梯队。第一梯队基本稳定，排名变化较小，依次为护肤、彩妆、工具；第二梯队阵容也基本稳定，包括美容食品、香水、身体，但相较第一梯队，二梯队排名顺序有较大的波动。

    由于夏季身体皮肤接触阳光的面积和频次均增加，身体护理品用量加大，相关话题的关注度也随之提高，6、7月身体搜索排名上升至第三，变化较为明显。

2015年1-8月美啦用户话题搜索排行变化趋势

    美妆用品占比分析。

    根据美啦用户截止到2015年8月的年龄段分布情况，中国移动美妆用户中，年龄在18岁以下占比为15％，年龄在18-25岁占比为67％，年龄在26-30岁占毕业12％，年龄在31-35岁占比为3％，其中，年龄在18-25岁的群体，占比量大，90后占比超80％.

    移动美妆用户女性用记占比为82％，未婚用户占比为75％，未婚女性是移动美妆用户的主力军；男性也有美妆用户。

    据相关数据统计，截止到2015年8月，移动美妆用户拥有混合型肤质的数最多，占比为30％，其它依次为油性肤质24％，干性肤质19％，中性肤质18％，和敏感性肤质9％.

    截止到2015年8月职业统计，移动美妆用户中有50.8％是大学生，其余依次为企业白鱼丸粗面、全职太太和中学生，大学生和企业白领总占比近80％.

美妆达人排行

    我国跨境网购化妆品消费第一，六成女性网购化妆品。

2014年中国跨境网络购物用户跨 境网购购买的商品品类TOP10

2014年中国跨境网络购物女性购买过商品

品种类

    我国移动美妆用户最喜爱的产品产地为韩国，其余依次为日本、法国、美国、英国和泰国。

    移动美妆按城市的总销量排名依次为二线城市、一线城市 、三线城市和四线城市 ，一二线城市依然是消费主角，二线城市整体销量最大。

2015年6-8月美啦单月收藏量分布情况

2015年6-8月美啦各功能产品销售额分布情况

2015年8月美啦月销售量分布情况

2015年1-8月美啦销售量分面情况

    相关报告：产业信息网（http://www.chyxx.com）发布的《2016-2022年中国化妆品行业市场深度调查及投资前景分析报告》