中国毛衫市场竞争分析（图）

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国水系服装毛衫行业市场监测及投资趋势报告》。

    一、竞争特征分析

    我国毛衫业已不缺品牌。目前登记使用"纯羊毛标志"的国内毛衫企业超过180家。由此可见，我国毛衫市场竞争多么激烈。目前毛衫仍然是工薪族过冬的主要服装，因而有巨大的市场潜力。虽然羊绒衫的兴起给毛衫市场冲击很大，然而由于羊绒原绒产量低，纱线强度不够，不耐磨，不易打理，不能成为大众产品，所以代替不了毛衫。一边是巨大的市场，一边是激烈的竞争，能够脱颖而出的只有名牌。而我国毛衫业，缺的正是名牌。毛衫时尚化的消费趋势，自然给服饰设计业带来了新的机会。其一方面要抓紧研究市场，研究不同消费者个性化的需求，另一方面要积极与毛衫品牌企业建立起战略合作伙伴关系。时尚化消费不仅体现在款式上，也体现在面料上。供应商要认真研究这一变化，及其对原料带来的新的需求变化，从而积极开发新的原料。毛衫的时尚化、名牌化，将会引起毛衫专卖店的兴起，零售商在进行传统的大商场销售模式基础上，应积极着手研究专卖店这一营销模式。

    二、国内竞争格局分析

    从2002年下半年起，国内毛衫市场弥漫上了浓浓的硝烟味。2014年，毛衫市场竞争依旧激烈，前十位品牌市场综合占有率总和都在30%以上。羊毛衫市场前十位品牌市场综合占有率合计为34.5%。其中，恒源祥和鄂尔多斯占据前两位的位置；第三位是春竹；海尔曼斯位居第四；其他品牌均不到3%。

主要企业市场份额占比

资料来源：公开资料整理

    三、国内外竞争格局分析

    随着国内毛衫产业的发展，毛衫行业市场规模地不断增加，巨大的市场吸引着国外品牌进军中国毛衫行业。如2009年，“伯莱路德”袋貂羊毛衫进入中国市场，2013年韩国三星公司旗下从事纺织服装业务的第一毛织（Cheil Industries Inc.）在中国投资2150万美元，以寻求服装市场快速增长带来的业绩发展机遇。外资的不断涌入加剧了毛衫行业的竞争，但当前中国的毛衫市场仍由国内知名品牌占据主导地位，外资所占市场份额较小。

各类型企业市场份额占比

资料来源：公开资料整理