①行业竞争激烈,市场格局分化,技术水平存在差异
国内个人护理品生产企业选用的材料基本来自三个渠道:一是进口材料;二是跨国公司在中国设立的工厂所生产的材料;三是国产材料。
智研咨询发布的《2015-2020年中国个人护理品市场深度评估及战略咨询报告》指出:中国的个人护理品材料市场竞争较为激烈,行业集中度较低。国内个人护理材料供应商有 1,000 多家,主要客户为国内个人护理品企业,与国际个人护理品材料企业相比,国内个人护理品材料企业的技术水平存在一定的差距;目前已进入中国市场的国际个人护理品材料提供商主要针对跨国个人护理品企业等中高端市场,占据着较大的市场份额。
考虑到成本因素及中国市场的迅速增长,外资个人护理品企业逐步将材料采购从欧美企业转移到成本更有优势、技术水平有保证的中国本土材料提供商。
这一行业发展趋势也为部分优秀国内个人护理品材料企业提供了进入跨国公司采购市场的机会,一些优秀的本土材料企业随着研发水平以及生产供给水平的提升,开始凭借较好的技术水平、稳定的产品质量以及良好的产品服务进入跨国个人护理品企业的材料采购体系。
②在下游个人护理品行业内,跨国公司市场份额逐步提升
在国内个人护理品市场内,企业竞争激烈。市场份额主要被跨国个人护理品企业如宝洁、联合利华、欧莱雅等企业占据。据不完全统计,宝洁、联合利华、欧莱雅和资生堂等企业在中国的销售额超过 500 亿元,整体占整个中国市场的一半以上。
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