2015年中国二胎政策的实施促进母婴市场万亿级市场规模发展，已进入高增速时代（图）

    1、母婴市场内容丰富、产品种类多样

    母婴行业指母婴消费相关的衣食住行等消费品的总和。母婴市场可以分为母婴产品和母婴服务两个大类，其中母婴产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童（如0-3 岁，0-6岁，0-12 岁等阶段）在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业；孕婴童服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。

母婴行业内容划分

    资料来源：智研数据中心整理

不同年龄段婴童消费特点

资料来源：智研数据中心整理

    从行业上划分，母婴市场由商品制造、商品零售、医疗卫生、教育服务等11 个大行业，50 多个子行业组成，而母婴产品主要涵盖妈妈用品、奶粉、营养辅食、尿裤湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、安全座椅、玩具书籍、童装童鞋和服饰寝具等等十一个类别。

母婴产品分类

资料来源：智研数据中心整理

    2、母婴行业规模三年内将达三万亿，人口增长和消费观念升级推动增长

    产业信息网发布的《2015-2020年中国母婴用品行业深度分析及未来投资前景预测报告》显示，2018 年母婴市场规模将达3 万亿，未来三年复合增速达14.5%。据婴童产业研究中心公布的数据显示，2011 年中国0-12 岁的婴童市场总规模约为11089 亿元。近几年，孕婴童市场保持高速增长，2015 年母婴市场将达到2 万亿元的规模，2018 年母婴市场规模将达3 万亿，预计未来三年复合增速达14.5%。

2010-2018年中国母婴行业市场规模和增长率

资料来源：智研数据中心整理

    有以下多重因素推动市场规模的持续扩张

    1） 婴幼儿人口总量大，增长持续。

    据国家统计局公布的各年《国民经济和社会发展统计公报》显示，2008 年至2012 年我国每年新生婴儿约1,600 万，0-3 岁的婴幼儿约6,400 万。随着中国城镇化率的提高，中国城镇家庭0-3 岁婴幼儿的人数逐年上升，从2007 年的2,389.95 万增加到2012 年的3,214.27 万。

    2007-2016年中国0-3 岁城镇婴儿人口（亿）

资料来源：智研数据中心整理

    随着首批独生子女已经进入婚育阶段，我国2006 年后迎来了解放后的第四波婴儿潮。2012年，我国15-49 岁育龄妇女人数为3.79 亿，其中20-35 岁育龄妇女主体人数为1.63 亿。虽然未来十年，我国育龄妇女人数将有所下滑，但依旧基本保持在3.3 亿以上。根据CEIC的预测数据，2023 年以前，我国的人口出生率均保持在10‰以上，2024-2030 年期间，该数字即使跌破10‰，仍可以保持在9‰左右的水平。

    各个年龄段妇女生育率

数据来源：CEIC

    20-35 岁妇女占育龄妇女人数比例

数据来源：CEIC

    2） 全面二胎政策正式落地，拉动每年新增母婴消费300-450 亿元。2015 年10 月29 日，十八届五中全会公报明确指出“促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动”，我国全面二胎政策正式落地。全面放开二胎有利于拉动母婴行业整体需求，参考此前“单独二胎”申请数据（2014 年全国共有106.9 万对单独夫妇申请再生育），我们粗略计算，二胎全面放开后，以2014 年我国新出生人口1687 万人计算，假设政策导致每年新增200~300 万新生儿，则可带来婴童市场10%-20%的消费增长。按照每个新生儿带来母婴市场1.5 万元计算，全面二胎政策放开后，每年新增的母婴消费额将达到300-450 亿元。

    3） 消费升级支撑母婴行业快速发展。目前，我国母婴市场正处于消费需求快速提高的阶段，随着生活水平提高，母婴消费率正开始快速提高。此外，国内特殊的家庭结构决定了父母与祖父母两代人将更注重对第三代的投入。从长期来看，在新政刺激下，我国的母婴消费市场将在出生率逐步回升和消费率不断提升双重作用下持续发展，特别是消费观念的转变和消费潜力的深入挖掘等层面的积极变化，将推动母婴消费方式不断升级，从而成为母婴产业保持成长的长期基石。

    2000-2014年中国城镇和农村人均消费支出（元）

资料来源：智研数据中心整理

2000-2014年中国城镇和农村人均婴童消费支出（元）

资料来源：智研数据中心整理