智研精品报告

“亚文化”引领娱乐消费选择，社群文化与虚拟之光并行【图】

文化娱乐 2015-11-11 08:14

从群体属性来看，90 后群体特征的主要由其与其他群体共性和差异特性综合构成。当前，90 后群体处于15-25 岁的年龄段，是青春期的主要年龄区间，是人生由童年向成年的过渡期，也是文化品味和消费偏好形成的关键时期。

这一阶段是人生中最具反抗意识的年龄段，是学习、生活压力猛增的时期，也是生理心理结构发生变化的时期，这些因素使得90 后群体具有很多青少年群体的共性如充满矛盾心理、叛逆心理较强、内心孤独、渴望独立等等。

智研咨询显示《2015-2020年中国文化娱乐市场运行态势及投资战略研究报告》

90 后群体的特征

另一方面，90 后生活的时期由于有独生子女、物质生活更加丰富、学习和生活压力猛增以及娱乐媒介极度丰富等等与其他代际生活时期不同的条件的影响，使得其表现出精神世界更加独立，直接表现则是对娱乐内容的消费需求极高。百度移动数据显示，85、90、95后等不同年龄层对音乐、小说、游戏、动漫等精神需求呈依次上升趋势。调查数据显示，56.1%的90 后群体对娱乐话题表示出高关注度，而80 后为37.4%。

综合考虑90 后在文化娱乐方面的消费能力和消费偏好，我们认为泛90 后的文化娱乐消费市场规模为3000 亿，且随着代际变化带来的消费实力的整体提升，有望持续增长。

80-90 不同消费偏好占比

90 后网游月消费区间分布

不同年龄层后兴趣爱好分布