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2009-2014年我国男性内衣市场发展及投资潜力 【图】

   1、男性内衣市场发展规模分析

   内衣产业是中国服装业最具有潜力的产业之一,在中国经济腾飞的浪潮中,内衣业蒸蒸日上,在短短的十余年里,它以20%-30%的速度崛起,已形成基本完善而成熟的产业和市场体系。

   智研咨询发布的《2015-2020年中国内衣行业市场监测及投资趋势报告》指出:而在整体市场中,女式内衣占到了60%的比重,成为整个内衣行业的重中之重。与女性内衣不同的是,我国的男士内衣品牌是伴随着国际品牌成长的,只是国外品牌是从塔尖做起,而我国男性内衣的品牌则是从塔基做起。

2009-2014年我国男性内衣市场发展规模

资料来源:智研数据中心整理

   2、男性内衣市场增长速度分析

2009-2014年我国男性内衣市场发展规模增长速度

资料来源:智研数据中心整理

   3、男性内衣市场竞争格局分析

   男性高档内衣以舒雅、百富、丹巴度为首;据悉,与女性内衣不同的是,我国的男士内衣品牌是伴着国际品牌成长的,只是国外品牌是从塔尖做起,国内品牌则从塔基做起。面对洋品牌的“入侵”,有业内人士担心,中国男士内衣业将面临被挤压的风险。我们认为,实际上,国际知名品牌的进驻并不会对我国男士内衣业形成大的冲击,相反会是一种促进,显露出男式内衣市场的发展空间。国际知名大品牌是塔尖,而国内知名品牌是塔身,还有一些不知名的产品品牌就是塔座。国外品牌大都从品牌发展的最高端也就是塔尖做起,而国内品牌则是从塔底做起,到一定量然后再进行品牌提升。健身运动与休闲生活的兴起,是男式内衣消费需要的主要动力。健康体魄与刚劲线条的男式运动内衣组合,构成了男士风采的流行时尚。男性内衣市场的春天渐渐来临,各商家也是各显神通的谋略。尽管爱慕此前已专门针对男性内衣市场开发了品牌。然而投下重金利用高端媒介攻占男性内衣市场的举措更引起了人们对男性内衣市场这座未开启金矿的注意。

   男性内衣的现状

   男性内衣市场一直处于“冷僻”的地位,尽管国外的品牌如CK、FORBIDDEN 等均开发了男性护肤内衣系列,国内的爱慕等也进入男性内衣市场,然而针对男性内衣市场的开发一直是处于“犹抱琵琶半遮面”的状态。

   1)这些男性内衣品牌没有鲜明的男性色彩。并不符合现代男性个性消费的趋势。很多具有高知名度的品牌没有开发男性的专属品牌,往往只是借助本品牌在女性市场中所建立的高知名度在市场上立足。
如内衣市场上的“爱慕”开发了爱慕先生等。男性内衣品牌的建立未得不到足够的重视。

   2)缺乏针对男性特色的内衣产品开发。大多数的国内男性内衣产品只是在国外产品的基础上进行改良,更换了包装后就上市的。国产内衣品牌力加力的“一房一厅,枪弹分离”等广告给消费者留下了深刻印象。提倡的男性时尚得到广大消费者的认同。

   3)针对男性内衣的信息传播渠道阻塞,引起了男性消费者对男性护肤内衣的认知不足。在国内,分销渠道上男性内衣专柜是少而又少。更不用说男性内衣专卖店。同时,关于男性内衣的信息传播力度不大,许多商家以杂志、报纸为主投入广告预算,很少利用电视等高端媒体进行商品信息的传播。信息传播缺乏针对性和广泛性,使消费者不易于经常接触,加之传统男性性别身份的角色观念影响,进一步形成男性对内衣消费观念的固化和认知的空白。

本文采编:CY219
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2024-2030年中国内衣行业市场运行格局及发展策略分析报告
2024-2030年中国内衣行业市场运行格局及发展策略分析报告

《2024-2030年中国内衣行业市场运行格局及发展策略分析报告》共十三章,包含2024-2030年内衣行业投资机会与风险防范,内衣行业发展战略研究,研究结论及发展建议等内容。

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