2015-2020年中国多媒体展览展示产业细分产品分析--全息屏幕分析

多媒体展览展示 2015-11-04 01:13

一、全息影像交互大屏幕

全息影像交互大屏幕是采用了全息技术的新一代创新型背投屏幕，能提供空中动态显示，是一种新型、震撼的透明交互触摸传播媒体解决方案。互动数码广告橱窗屏幕能提供空中动态显示，外观更能显示时尚动态。透明的显示允许观看者可以观看屏幕上的图像,还可看穿屏幕有空间感，透视感。依附于商家或展厅的玻璃橱窗、玻璃门，把商家或展厅的商品信息等宣传内容展示映射到玻璃介质上，吸引路过的参观者进行互动。并可用手指触摸橱窗玻璃表面对热点内容进行信息选择查询。

全息影像交互大屏幕

产品名称	全息交互屏幕
产品描述	采用了全息技术的新一代创新型背投屏幕，能提供空中动态显示，透明的显示效果允许观看者可以观看屏幕上图象的同时还可以看穿屏幕，外观看起来就像一块透明玻璃，及具创新性。单片穿透式屏幕，内部具有精密的光学结构。具备高透光性、高亮度、高对比度的特点。具有同时呈现实景与影像的功能，这种全新的互动展示技术将装饰性和实用性融为一体，是一款高档时尚的展示工具。
产品特点	1.充分吸引客户眼球，可以达到过目不忘的效果；2.屏幕大小可选性强，系统使用寿命长；3.屏幕周围没有任何线缆，带给用户一种神秘和魔术般的感觉；4.在商店橱窗及室内营造动态视觉效果；5.人机交互，客户可以随意了解感兴趣的信息内容；6.提升品牌及服务档次，实现差异化营销；7.使用非固定式安装，为用户带来极大便利，当公司迁址或巡回展示时，可方便拆卸，多次应用
使用范围	1.各类展馆、展厅等；2.商场、大卖场、酒店、宾馆、旗舰店、室内娱乐场所、促销会、发布会、婚庆庆典；3.传统展示媒体无法实现理想效果的场所
技术参数	增益：4（+/-0.5）透明度：87% 颜色：浅蓝色，透明制作材料：丙烯酸、全彩滤晶体

资料来源：公开资料整理

内容选自产业信息网发布的《2015-2022年中国多媒体展览展示市场运行态势与投资前景评估报告》

二、背投式交互大屏幕

背投屏幕又名工程型背投屏幕，是秦皇岛昌隆银幕有限公司的专利产品，专利号为ZL97203325.4，是金龟牌屏幕的主打产品，属“高清信息显示屏幕”。我公司生产的背投屏幕之核心竞争力在于自行研发的制程和光学材料技术及精密模具、光学板材成型加工高新技术。

背投屏幕广泛的应用于军队、公安、航空航天、邮电、通讯、铁路、水利水电、防汛、石油化工、高等学院等部门的指挥、调试、监控、教学培训和管理领域等。我公司曾在第四届中国国际高新技术交易会上展示了中国第一块200英寸的背投屏幕，获得了一致好评并在各个领域得到了广泛应用。

背投屏幕先后被国防大学、海军指挥学院、总装指挥学院、后勤指挥学院、武警指挥学院、空军指挥学院、北京航天指挥中心、西昌卫星发射中心、酒泉卫星发射中心、西安试飞中心、中央军委、国防部、海军司令部、南京空军司令部、北海、南海、东海舰队等单位采用。

背投屏幕简单的可分为视频投影墙用于商场、候车厅、展示厅、演播厅、体育馆等达到广告宣传渲染气氛的效果；另一种为图形数据投影墙，可用于会议室、指挥中心、生产调度等达到图像、监控、流程、控制作用。背投影方式在光线很强的环境下，仍能达到彩色还原逼真，图像清晰的效果。

三、互动橱窗

互动橱窗又叫电子橱窗、数字橱窗或魔幻橱窗。常规的橱窗设计是一种把商品放在展示焦点的陈列艺术，设计独特、抢眼的橱窗可以诱使消费者进入店铺，是消费者产生购买欲望，从而增加销售。而随着科学技术和高新道具在各个领域的广泛应用，橱窗设计师们的创意已经不再局限于传统的展示手法，他们为了打造出更强烈的视觉效果，除了运用电动马达、激光投影和电控灯光以外，传感器、射频半导体、功率的管理及其它模拟和混和信号集成电路等橱窗新技术的运用也越来越频繁。

互动橱窗产品主要特点

产品名称	互动橱窗
相关技术原理	全息纳米触摸膜（彩炫互动膜）是一种新型，震撼的透明交互触摸传播媒体解决方案。依附于商家的玻璃橱窗、玻璃门，把商家的企业宣传、商品信息展示映射到玻璃介质上，吸引路过的潜在顾客进行互动。实现7×24小时不打烊，记录潜在客户的交互信息，促进品牌形象，也可提供广告投放。
主要特性	随意性：可附于任何介质之上，如透明的玻璃、液晶显示设备、LED显示设备、等等；时尚性：触摸膜为透明的，肉眼几乎不可见；技术性：能够穿透玻璃或其它介质，实现手指动作感应。所有设备均在橱窗内部，设备管理和资产安全有保障；震撼性：触摸膜的尺寸目前最大可到达100英寸
适用场景	时尚商品旗舰店、专卖店（产品展示及新品推荐）、公司接待室或会议室（公司介绍、展品展示）、展厅会场设计公司（活动会场布置）、汽车4S店（车款展示）、博物馆、科技观、电视台等（教育、宣传）、政府单位（公共信息发布）、金融机构（证券公司，银行等汇率或股价查询）、家具和艺术品专营店（卖场及品牌店产品展示）、电影院（电影预告和片花欣赏）、房地产售楼大厅、连锁地产中介橱窗（户型和景观效果展示）、百货公司、SHOPPING MAIL （商户和商品推介）、写字楼和公寓大厅（广告投放）、儿童乐园和幼儿园（益智互动游戏）、婚纱摄影（主题摄影，作品展示）
实现方式	1、将透明全息纳米触摸膜粘贴在玻璃介质上，结合一部投影仪和一台PC机，就可以实现大尺寸触摸屏的功能。2、将透明全息纳米触摸膜粘贴在LCD电视上，结合一台PC机，就可以实现大尺寸触摸屏的功能。

资料来源：公开资料整理

四、大屏幕拼接产业特征及趋势展望

2014年，平板拼接市场受国家平安城市、数字城市和智慧城市等信息化建设的推进，发展突飞猛进，据奥维云网（AVC）监测数据显示：2014年平板拼接市场销量规模超过22万台，同比增长28.8%。纵观2014年，平板拼接市场在产品技术升级、尺寸结构、行业布局、品牌格局等方面变化比较明显。

液晶产品增势强劲

2014年平板拼接市场中，PDP产品发展遇阻，销售明显萎缩，LED背光产品完全替代CCFL背光技术产品，2014年LED背光产品销量达到16.2万台，同比增长44.6%。

拼接分尺寸来看，2014年46”&47”平板拼接产品销量份额达到72.1%，仍占主导，55”产品由于价格普遍下降（终端不含税降至2万），销量增长迅速，销量5.2万台，同比增长44.1%，销量占比23.0%，相比13年提升2.4个百分点，挤压60”市场份额。

2015年，国家信息化、智能化建设等其他多方面利好因素仍将继续助力平板拼接市场规模的发展。同时，在市场规模增长的背后，来自LED小间距产品的冲击，以及客户需求低端化的压力将倍增，平板拼接市场在2015年的产品价格竞争将尤为明显。

近几年在大屏幕拼接市场中，液晶拼接产品经过不断的升级换代，凭借其自身优势，已逐渐替代了部分DLP的市场，而LED小间距产品的突起也不容小觑。

LED小间距规模在2014年已达到销额8.6亿元、销量22万平米，目前在技术上可达到0.8mm、0.7mm，技术的升级也将带动2.5mm、1.9mm，甚至1.2mm等产品价格的降低，未来将向DLP、液晶拼接等室内高端显示领域发起猛烈冲击。

历经数十年的发展，大屏拼接行业如今面临成熟与创新，机遇和挑战不断涌现的全新发展局面。随着技术的提升和成本的降低，大屏拼接显示系统的应用领域也愈加广泛和细分。

大屏拼接显示技术经过多年的发展与应用实践，目前几乎已经无处不在了，车站的大屏幕信息展牌、交通管理局的多屏幕拼接墙时时交通路况显示、展览厅的大屏幕展示墙、多功能厅的宣传墙、指挥控制中心的大屏拼接显示、大型视频会议室的大屏显示等等，近两年，大屏幕显示技术甚至已经应用到了中小型演艺舞台的视频显示系统之中。显然，大屏幕产品已经广泛应用于广播电视、通信、铁路枢纽、航空中心、机场、军事、公安、交通、电力、水利、煤炭、石油、生产调度以及银行、证券、科技、医疗、教育、建筑、环境、城管、气象、娱乐等行业以及诸多领域。

大屏幕拼接产业特征及趋势展望

发展趋势	趋势特征
液晶拼接将迎来3.0以内时代	液晶拼接显示系统由于具备成本经济、外形轻薄、应用灵活等诸多优势，应用范围越来越广泛，但作为显示终端设备，其先天的拼缝却在一定程度上影响了画面完整性，从而影响了观众的视觉体验。未来，随着大屏显示行业向4K等更高清晰度变迁，业界对于液晶拼接拼缝的要求将越来越高。特别是在智慧城市等项目的推动下，液晶拼接也将有望向调度室、演播室、气象局等以往因拼缝问题而较少触及的室内高端显示领域进军。
国产面板将与外资品牌同台竞技	在液晶技术领域，长年来核心技术掌握在外资品牌手中，同时由于加工能力不足，致使国产液晶拼接屏企业长期缺乏话语权，饱受面板供应不足之苦。而打造自给自足的国家安全“软实力”，也成为国产面板建设的背后支持力量。近年来，随着国内面板产业的崛起，这一局面有望大幅改善。目前，国内面板产业，已经拥有了诸如京东方、华星光电，以及昆山的台系背景系企业、南京中电熊猫、上海中航工业旗下的天马、清华背景的维信诺等企业。尽管与日韩、台湾面板企业相比，尚处于后来者的位置，但企业数量却有超越三者之和的趋势。到2015年底，可实现彩电行业六成以上自给率，并最终形成近八成的自给率。作为液晶面板中较小比率的商用液晶显示面板，完全能够达成自给自足的建设目标。随着我国自有液晶面板制造能力的提升，未来国产面板与外资品牌同台竞技的局面将很快形成。
激光DLP将迈入全新发展阶段	大屏企业对于大屏幕显示的市场前景仍保持乐观，并相继加大了新技术研发力度。继LED光源之后，激光光源的研发应用也在2014年大幅提速。国家“十二五”规划大力推动显示产业发展，激光显示领域则是我国最有可能领先的技术领域。随着室内高端显示应用对大尺寸、高亮度显示设备的需求增长，激光光源DLP大屏幕显示系统未来将极有可能快速成长为大屏行业新的增长点，成为DLP企业在大屏显示领域竞争中增添新的话语权。
大屏显示行业将迎来多元技术时代	不少硬件厂商，甚至包括某一领域数一数二的巨头也开始尝试多种技术并行发展的战略，以此来抵御单一产品线面临的市场风险。诸如一些知名DLP大品牌旗下也有液晶拼接、小间距LED等新技术的研发上市。在满足用户需求时，集成商也会选择更多技术手段。例如，为舞台演出提供服务时，很可能会同时采用工程投影机、小间距LED屏等技术；提供展览服务时，可能将DLP、液晶拼接等技术综合运用。而随着市场需求的多元化，一个项目中采用多种技术来实现整体效果的案例将越来越多。