2015-2020年中国多媒体展览展示技术的商业价值分析

    多媒体技术在商业展示中的价值表现为以下几个方面

    （一）多媒体技术的直观性应用

    商业展示要有强烈的视觉冲击，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计，使观众初入会场，便能从众多的展位中注意到你的展位。

    在多媒体数字影像表现中，由二维的点、线、面构成的三维立体空间幻觉要靠视觉对于图形的经验和连续印象来起作用。即使是在虚拟环境中，以二维平面为基础表现的三维空间，仍然可以让观众有身临其境的直观体验。多媒体技术使得文字、图像、声音等各种媒体信息在播放时同步作用于我们的听觉、视觉等感官，既是有效信息的获得也是一种艺术的享受，同时也为企业形象的提升注入活力。

    声音是重要的信息传递者，可让音效主动与观众的行为产生互动，增强展览环境的感染力，运用多媒体技术可整合大量的信息，取代过长的文字叙述，将求知的主动权还给观众，让观众眼前的“企业形象”更加生动突出，节省了他们的参观时间和体力。合理运用多媒体音效技术可以将“展品”和“企业品牌”融入到音效中，使展示空间生动有趣，更具节奏、韵律和戏剧效果，为观众营造良好的欣赏环境。

    利用多媒体数字技术将企业品牌的创建及发展历程制作成生动的影像记录，是从静态传播走向动态静态相结合的视觉整合传播方式。

    一般来说，视觉信息传播分为两种形态：静态视觉信息传播、动态视觉信息传播。静态传播形式所传播的形象更多地追求造型的凝练，力图创造出具有高度概括性的画面。由于图形语言高度概括，这样容易造成单一的画面所传达的信息量不够，从而造成缺乏相关知识背景的受众很难理解所想要表达的深层含义，造成受众的误解。动态视觉传播则更为逼真地呈现了现实场景，带给人们的是生动性、真实性以及强烈的视觉冲击力。这种多媒体技术的融入，综合了视觉、听觉等多种感官元素。动态的视觉画面是其传达信息的主要部分，有声音等其它形式的补充，动态视觉传播所传达的信息量也就更大。因此人们从动态视觉传播形式中获取信息会更直观和省力。把静态视觉传播和动态视觉传播两者相结合起来，用最低的传播成本获取最大的传播效果，营造一种立体化的视觉传播模式。它所带来的全方位的视觉冲击力，是任何一种单一形式的视觉媒体所无法比拟的。

    内容选自产业信息网发布的《2015-2022年中国多媒体展览展示市场运行态势与投资前景评估报告》

    （二）多媒体技术的互动性应用

    多媒体技术不同于传统媒体之处，就在于信息的动态更新和即时交互性（Interactive Communication）在多媒体技术的氛围中，人们已经不再满足于被动地接受信息的安排，而是要求主动地参与到信息的交流和接受的过程中去， 这样就造就了人们对于交互性的追求。在一场针对产品推广的商业展示中，有些人关心的是产品的价格；有些人也许希望知道产品的功能特性与效益的比较；还有些人需要知道有关于便利性、客户支持或品质标准。互动性这种特征允许设计界面本身与受众进行即时的交流与对话。界面则随受众的反馈智能地变化或改进，又即时反馈给受众。这也使交互设计成为一种有趣的个性化的传播形式。在商业展示中，这种智能化的传播方式快速拉近了企业与受众的距离。

    在商业展示中，多媒体技术的互动性应用，充分实现了交互式沟通的优越性，并且对于观众的兴趣以及问题之所在做立即的响应。因此互动性为人们提供了一种表达方式，让人能够得到一种时时期待的「个人优先」的自尊感。

    事实上，互动性是多媒体之所以存在的最重要理由，在商业展示中，它可以有以下好处：

    1．强调观众的优先权。交互式多媒体技术可以用来收集观众感到兴趣的信息。对于企业想要让他们产生兴趣的地方，有所吸引。大部分的观众都会强烈排斥去接受一项事先拟好稿的演说。互动性可以给观众拥有自主权的感受，对于企业建立充分信任。

    2．允许使用者自定流程步调。当观众面对着一个交互式的影像时，他们可以视自己的需要与适合情况，决定他们要花多少的时间来参与。这样子可以让他们百分之百地被呈现出来的题材所吸引。

    3．无限的自由度。多媒体技术的互动性应用在于能够让观众，而非设计者，控制整个浏览的顺序、速度。