2015年中国婴童用品行业现状分析

    中国是全世界婴童品牌最多的一个市场。中国新生儿出生率近几年维持在1600万左右，中国0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿，市场的远景容量5000亿元。以尿不湿产品为例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要300-600元。

    目前，婴童类产品及服务是国内线上线下增长最为迅速的品类之一，随着“二孩政策”的放开，婴童产品已成为国内消费市场的热点。在中国，婴幼儿的消费支出约50%用于食品，20%-30%用于日用品，玩具消费约占5%。而在美国，婴童产品消费结构大致为50%用于玩具和教育，饮食占30%，服装及其他占20%，这主要是由于父母的消费观念不同。

    内容选自产业信息网发布的《2015-2020年中国婴童用品行业深度分析与未来发展战略研究报告》

中国婴童用品消费结构

最常选购各类婴童产品渠道

    按婴童用品利润率分类，婴童用品行业的产品分两大块，一是人气商品区（包括纸尿裤、湿巾、食品）；二是利润商品区（包括玩具、特色安全用品、日用品、洗护用品）。

    人气商品区中的纸品是零利润，食品是5%的利润率；利润商品区中，玩具进货价是零售价的6折、服装进货价3.8折、日用品6-6.5折，极个别7折，洗护用品7折左右、特别产品4折左右、平均进货折扣是4.94折，等于零售价100元的商品，进货价格是49.4元，加上运营成本和管理费用，利润商品的销售利润率可达40%左右。

    随着单独二胎生育政策正式开放，未来3到5年，我国即将迎来新一轮的婴儿出生热潮，婴童经济将再次被唤醒。然而作为婴童用品生产企业，在追求高利润的同时，更要从产品质量、品牌化建设及营销策略等多方入手，全面提升企业核心竞争力。

2010-2014年中国新生人口数量