2015-2020年国内沉香木行业品牌竞争格局展望

    1、品牌多元化

    由产业信息网发布的《2015-2020年中国沉香木行业竞争格局分析与前景决策咨询报告》分析了沉香木行业的品牌竞争格局，收藏用香质量精，价值也高，可以玩到极致，但这种数量少。任何产品终究要服务于生活，如沉香业可以开发出药用价值并服务于生命。”2014年12月的第二届沉香届名人面对面辩论暨沉香文化产业发展研讨会上，中国（寮步）沉香文化博物馆馆长表示，沉香的价值不应只是“孤芳自赏”，而应不断延伸沉香产业链。
许多沉香行家指出，一直以来，结香部分被认为是最有用的，而事实上，沉香“全身是宝”，围绕种植、加工、流通、收藏、药用等几大环节，都可形成一个大产业，如沉香叶可用于制茶、制酒、制枕头，沉香花可做香料，提取的沉香精油对呼吸道疾病等有很好的缓解作用。

    沉香可以衍生多元化产品，沉香产业链将是一块价值千亿元的蛋糕。事实上，已经有不少协会和企业正在尝试推动沉香产业化，茶烟酒等日用品的开发、药用、精油开发以及收藏和贸易等，完整的沉香产业链已初现。

    所以未来沉香产业的品牌将趋于多元化，不同公司可能在不同的细分市场中占有一定规模和品牌优势。

    2、大众化产品竞争激烈

    沉香，这种自古就是王宫贵族身份与尊贵的象征物，以前都是作为艺术品在拍卖会上出现，而能够购买沉香制品的群体都是所谓的高净值人群。

    而今，在沉香企业的大力推动下，沉香产品投资的门槛降低了，加上生活消费水平的逐年提高，消费者消费意识的日趋理性，沉香，从“奢侈品”逐渐转向平民投资消费市场。

    另一方面，随着沉香产业链的不断完善，沉香也从高雅殿堂步入寻常老百姓家。沉香洗面奶、沉香沐浴露、沉香牙膏、沉香精油、沉香茶、沉香酒等日常消费品不断出现，融入到普通大众的生活中，沉香消费已成大众趋势，走向了平民消费。正如中国沉香研究会秘书所言：“沉香迈向大众消费品是一块很大的蛋糕。”

    相信未来随着越来越多的企业进入大众化产品的阵营，沉香木行业品牌竞争将会更加激烈。

    3、品牌向国际化迈进

    如今，国家领导层主张大胆走出去的战略，在文化交流上更是着重强调，提出“讲好中国故事，传播好中国声音。”沉香文化在我国具有千年历史，承载的是中华历史文化的博大精深，其也必将迎来国际化的春风。

    沉香企业、协会及政府等也都在积极努力将沉香国际化。如由广东省沉香协会主办、东莞市人民政府和寮步镇人民政府支持的2014东莞香博会就吸引了越南、马来西亚、新加坡、印尼等海外沉香协会和大型沉香企业组团前来参展。据了解，此次博览会吸引海外参展商达57家，其国际影响力不断增强。“不断提升东莞香博会在全世界的影响力”，正如寮步镇镇委委员黄镇源所说，香博会的发展轨迹正朝着国际化的方向迈进。在多方的努力下，沉香文化及沉香产业，也将不断朝国际化迈进。

    4、电商品牌的竞争

    数字消费时代，人们可以一日无电视、一日无报纸，却不能一日无网络。无论是PC端，还是WAP端，网页上面无处不在提供着电子商务的入口。可见电子商务已经为各行各业产品开启了新型的运营大门。沉香作为集收藏、欣赏、装饰、药用价值于一身的天赐之物，在电商发展的新纪元里，也应跟随潮流，拥抱电商。

    事实上，在电商不断壮大的趋势下，沉香也借助电商的东风“香飘万里”，在沉香论坛、百度知道、微信平台、甚至沉香行业网站和商城，都能找到有关沉香的资讯。尤其是近些年来，沉香产品的网络化格局逐渐显现完善，在收藏和配饰领域成为时尚一族的购物新宠。如深圳市沉香之美工艺品有限公司的沉香之美商场，一键就可以买到雕刻收藏、沉香佛珠、香道熏香等沉香相关产品，快捷高效。

    由于这些新媒体的出现和新的品牌传播方式的出现，国内沉香木行业的品牌格局很可能会因为互联网而洗牌。未来能在互联网电商这一部分做好品牌的，必然能取得不错的市场规模。