电子商务监管趋严将进步一推动 B2C 品质电商崛起【图】

    1.B2C 电商基本已正常纳税，受影响较小

    从 2011 年开始，天猫商城已经规定销售的商品必须提供正规发票，尤其对于家电品类等涉及到产品三包的交易，必须提供发票，每一笔销售都正常纳税。且京东、苏宁易购、亚马逊等 B2C 电商平台的卖家大都拥有线下实体店，一方面，税收部门对其进行有效监管较为方便，因此商家纳税自觉性更高；另一方面，他们往往在线下实体的经营过程中已缴纳增值税或消费税，在纳税方面累积了多年的经验，监管趋严将降低其偷税漏税的可能性，并不会造成毁灭性的打击。

    此外，一些已经正常纳税的电商反而希望通过严格征税打击市场不公平竞争，提升自身的市场份额。全国政协委员、苏宁云商董事长张近东 2013 年即提出“加强对电商征税追溯货源假冒品”的议案，建议税收部门研究电子商务的征税方式，加强税收监管，在大数据化时代创新征收手段，从制度层面规避偷漏税行为。

    因此从整体上看，监管趋严对 B2C 电商的影响并不会太大，并有可能给苏宁、京东这类严格纳税的电商带来新的契机。

    2.众多 C2C 小电商“薄利多销”成为常态，税收转嫁困难

    众多的 C2C 卖家往往产品同质化较高，大多缺乏除价格优势之外的核心竞争力。

    因此，电商卖方往往需要通过“薄利多销”的方式提高交易量，维持利润空间。

    结果是，卖方对价格更加敏感，一方面，他们会尽力减少营业成本，如提高营运效率、减少流通链条的中间环节、减少不必要开支等；另一方面，如果对电商征税，卖方逃避税款及转嫁税负的欲望相较于线下企业会更加强烈。

    但 C2C 卖家进行税收转嫁面临非常大的困难，原因在于：电子商务使得市场信息的传递效率大大提高，市场信息不对称性得到改善。在传统商业模式下，消费者往往处于市场信息弱势方的地位。但在电商模式下，消费者借助互联网掌控信息的能力大大提升，足不出户就可以对各个卖方的价格进行对比，选择最低价进行购买。这使得消费者对于价格变化更为敏感，价格需求弹性提高。

    而对增值税这样的价外税来说，卖方能够充分进行税负转嫁的前提是，其具有较大的定价话语权，即卖方的价格上涨不会对销量产生明显的影响。如果说在某些传统商业模式中，因市场信息壁垒的存在，卖方在定价权方面确实占据主导地位的话，那么在电商环境下，这种情形已经难以为继了。一旦进行税收转嫁提高价格，很有可能会使得销量大幅下降。所以，税负更多地须由卖方承担，这将直接影响其利润水平， C2C 小卖家的发展将受到抑制。

C2C 卖家进行税收转嫁困难重重

数据来源：证券公司研报

    3.征税将压缩 C2C 电商模式的市场份额， B2C 品质电商崛起

    目前，电子商务市场结构已由从“淘货”时代转入“选货”时代。消费者的关注点已逐步由价格转向商家信誉、体验和服务。加上一直以来电商假货事件的不断曝光， B2C 电商逐步成为市场的主流。在电商全面征税的背景下， B2C 电商受影响较小，而 C2C 电商可能会受到一定的抑制。结果是，征税将压缩 C2C电商模式的市场份额，推动 B2C 品质电商的发展。进一步验证了我们 2015 年互联网零售中期投资策略报告的观点，即 B2C、垂直类电商将逐步崛起，成为“选货”时代的主流电商模式。

    内容选自产业信息网发布的《2015-2020年中国电子商务市场调研与投资前景报告》

全面征税将引起市场格局变化

数据来源：证券公司研报