2015年我国户外用品市场，竞争格局中国化！【图】

    近年来我国户外用品行业蓬勃发展，促进了一大批品牌的萌生与发展，我国

    市场已成为国内外知名户外运动品牌竞相争夺的重点市场。智研咨询发布的《2015-2020年中国户外用品行业市场运行态势及投资前景预测报告》

    显示，在激烈的市场竞争中，大品牌渐渐占据了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大，年出货额超过 1 亿元的品牌的市场占有率合计达到 55.36%。我国户外用品行业呈现出金字塔的竞争格局，即高端市场几乎被国外一线品牌垄断，中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌，而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场。

    目前，以乐斯菲斯（The North Face） 、哥伦比亚（Columbia）等为代表的国际知名品牌拥有深厚的户外品牌文化、成熟的技术研发体系，高端市场定位效应突出、产品定价较高，高端市场具有一定的进入门槛；本土品牌在技术研发及产品创新上处于相对劣势，正通过不断的研发投入和技术水平的提升，向中高端户外用品市场渗透并提升自己的市场份额。

    根据智研咨询数据，截至2013年末我国户外品牌总数量达到891 个，较 2012年增长了 8.26%，其中国内品牌为 458 个，较 2012 年增长了 13.09%；国外品牌为 433 个，较 2012 年增长了 3.59%，主要来自美国、意大利、德国、英国、法国、韩国、西班牙等国家。

我国近年来户外用品行业品牌数量变化

资料来源：智研咨询整理

    市场集中度方面，2013 年我国出货额超过 1,000 万元的品牌达到 77 家，占整个行业全年出货金额 79.32%。2013 年末，我国共有户外品牌 891 家，其余的800 余个品牌争夺着 20.68%的市场。可以看出，我国户外用品市场在快速发展的同时，少数大企业占据了多数的市场份额，市场集中度较高。

我国户外用品行业近年出货金额及对应企业数量

资料来源：智研咨询整理

我国户外用品行业近年出货额及对应整体比例

资料来源：智研咨询整理

    选自产业信息网发布的：《2015-2020年中国户外用品行业市场运行态势及投资前景预测报告》

    我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前

    同质化竞争现象较为明显， 包括本公司在内的国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。

    智研咨询研究员认为，国内户外用品行业竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的中外品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展，随着国家政策的支持以及近年来民众爱国意识的提高，国内品牌在以后的市场竞争中也会趋于中国化。