电视广告行业与上下游的关联性分析【图】

     1、广告行业产业链简介

    当前广告行业已经形成了分工明确的专业体系，广告产业链条上参与对象有：“广告主”、“广告公司”、“广告媒体”和“市场消费者”以及辅助的“数据发布方”和“监播方”。各方参与者在产业链中的地位及功能如下图所示：

    各参与方具体构成及代表性公司如下：

    2、电视媒体广告公司与上下游的关联性

    电视媒体广告公司在为广告主提供电视媒体广告全案服务及媒介代理服务过程中，凸显广告公司专业化特点。

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2015-2020年中国电视广告市场运行态势及发展前景预测报告》中显示：电视媒体广告公司，整合广告下游广告主的媒介投放要求，根据广告主市场销售要求和品牌传播要求，在电视媒体投放的特定环境中，考量目标市场、目标消费群、投放周期、适合频道、栏目（时段）、广告长度、广告形象、广告投放性价比等因素，从而实施电视广告专业策划和执行。

    与此同时，整合广告上游电视媒体广告时间的销售要求，将最适合的电视媒体广告资源推荐给最适合的客户，提升客户品牌形象、扩大客户产品销售的同时，充分展现电视媒体传播价值，提升电视媒体品牌形象。智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    在广告下游广告主和广告上游电视媒体中间，电视媒体广告公司既拥有广告主不具备的专业服务能力，又拥有电视媒体缺乏的客户与媒体广告资源匹配的整合能力，具有关联性。

    （1）广告主与广告公司的关系

    在整个媒体广告行业，包括电视媒体，最终的下游都是广告主，因为广告主是整个广告业的投资主体，推动广告业发展的主要因素——广告发生额都是出自广告主。下游广告主在广告投向上会选择适合行业的媒体，不同行业的广告投放额相差较大。尼尔森的研究报告显示，广告投放的前五个行业分别为化妆品/浴室用品、饮料、药品、商业及服务性行业、食品。其中的化妆品/浴室用品、饮料、食品三个行业同属于大众消费品，电视媒体覆盖面广的特点决定了它是大众消费品的广告投放第一选择媒体。而房地产、奢侈品等行业，由于目标消费者的特定性，一般较少选择电视媒体。2012 年、2013 年我国电视媒体广告投放额前十名的品牌如下表所示：单位：亿元