电视媒体广告行业发展经营模式分析【图】

    整体来说，中国电视媒体广告行业经营的业务模式有媒介代理、广告创意制作、全案服务三种，其中全案服务也包含着创意制作和媒介代理。

国内电视媒体广告业务模式

    1、媒介代理业务

    媒介代理是指广告公司代理广告主委托电视媒体发布广告，可分为常规媒介代理、自有媒体两种。

    （1）常规媒介代理

    常规媒介代理指广告公司不直接拥有媒体资源，而是根据客户的目标市场、目标人群、广告预算等代理客户实施媒介购买、媒介执行，以赚取中间差价及增值服务收益的业务。此类代理在行业中占绝大多数。智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    （2）自有媒体

    自有媒体是指广告公司与电视媒体建立合作，广告公司在拥有广告独家经营权的电视台或栏目，为客户提供代理业务，以赚取中间差价及增值服务收益的业务。自有媒体主要包括全频道广告独家经营、客户资源广告独家经营以及栏目广告时间独家经营三种模式。

    全频道广告独家经营以独家经营整个频道的广告经营时间为发展战略和核心竞争力。广告公司以一定的价格锁定某个频道的广告时间独家经营权，媒体不再对该频道广告拥有经营权，广告主及其它广告公司在此频道内的广告投放需要委托该广告公司执行。客户资源广告独家经营是以锁定电视媒体的某一板块客户资源为核心，同时对电视媒体广告时间资源拥有优先发布权的业务模式。栏目广告时间独家经营是指广告公司以一定价格锁定某个栏目广告时间的独家经营权。

    2、媒介代理业务的市场竞争格局

    媒介代理业务的市场竞争格局分为三类：

    一类为国际4A 公司，如全球五大传媒广告集团WPP 集团、奥姆尼康 (Omnicom)、IPG (Interpublic Group)、阳狮集团(Publicis Group)、电通 (Dentsu)在媒介代理方面具有一定的竞争优势。

    一类为全国性综合广告代理公司，拥有多年全国媒体从业经验，具备强势媒介代理能力和广告全案服务能力，如昌荣传播、龙韵传播、省广股份、思美传媒等。

    一类为区域性广告代理公司，多年在某区域开展媒介代理业务，具备该区域强势媒体代理能力，全国大部分的广告公司均为此类。

    3、电视广告创意制作业务

    电视广告创意制作指根据客户及市场的需求为客户的产品进行电视广告创意、策划、拍摄、制作。智研咨询（ http://www.chyxx.com）

电视广告创意制作流程图

    4、广告全案服务业务

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2015-2020年中国电视广告市场运行态势及发展前景预测报告》中显示：广告全案服务业务是根据客户的目标市场、目标人群、广告预算、销售目标等进行市场研究、品牌管理、创意设计、影视制作、广告策略、广告执行、广告评估等工作。

全案服务流程图