2014年按摩器具行业供求状况分析【图】

    （1）行业供给状况

    我国是全球按摩器具的研发与制造中心，已形成集设计、生产、销售、服务为一体的庞大产业链，部分优势企业的产品性能已达到世界领先水平。行业整体供给较为充足，除满足国内市场消费外，产品还出口到全球其他消费市场。目前，按摩器具已成为我国医疗器械及设备行业出口金额最大的细分产品3。2013 年我国按摩器具企业出口额分布状况如下：

资料来源：中国海关 产业信息网整理

    行业内企业主要分布于广东、福建、江苏、上海、浙江等东南沿海地区，主要为日资和本土企业。美国、日本和韩国是我国按摩器具产品的前三大出口目的地，智研咨询发布的《2015-2020年中国按摩器具行业市场运行态势及投资前景预测报告》显示，2013 年我国向上述地区的出口金额分别占同期按摩器具出口总额的20.43%、19.18%、7.66%。

    （2）行业需求状况

    ①全球市场需求状况

    近年来，全球按摩器具市场规模稳步上升，到2013年市场规模已经逼近90亿美元。2008-2013年全球按摩器具市场规模情况如下：

资料来源：产业信息网整理

    预计未来十年，全球按摩器具市场还将保持10%左右的增长速度，到2018年，全球按摩器具市场规模将达到138亿美元。

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    ②国内市场需求状况

    近年来，中国是全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一，受益于居民收入水平提升，对按摩保健器具特别是花费较高的按摩椅的消费观念在逐渐发生变化，国内按摩器具的市场规模在逐年上升，至2013年已达到77亿元，同比增长约18.46%。2008-2013年中国按摩器具市场规模情况如下：

资料来源：产业信息网整理

    在我国按摩器具产品市场中，由于按摩椅的单价要远高于小型按摩保健器产品，其占行业销售额的比重最高；小型按摩保健器产品中，脚部按摩保健器相关产品所占份额最大，其次是肩部按摩器和按摩靠垫。2013年国内按摩器具细分产品市场份额如下图所示：

资料来源：产业信息网整理

    3、行业利润水平的变动趋势及原因

    （1）行业整体利润水平变动趋势及原因

    以按摩器具为主要组成的家用美容、保健电器具行业近年来利润水平呈现总体上升、但波动幅度较大的趋势，具体数据如下：

资料来源：产业信息网整理

行业利润总额增长率（%）

资料来源：产业信息网整理

    由于按摩器具产品属于非生活必需品，特别是按摩椅产品，价格较高，其需求的收入弹性较高，宏观经济波动带来的消费者收入水平变动对产品的市场需求影响较大。近年来，受全球金融危机、欧债危机及我国国内经济波动的影响，行业利润水平呈现较大幅度波动。

    （2）行业内生产企业利润水平变动趋势及原因

    从行业生产企业的利润水平看，各生产企业的利润水平呈分化趋势。根据不同的经营方式，拥有自主品牌的企业，通常拥有自主完整的研发设计、生产与销售体系，产品附加值高，利润率也较高；而单纯采取ODM/ OEM贴牌代工模式的企业，利润率则相对较低。根据不同的品种结构，按摩椅产品由于技术含量较高、生产工艺复杂，利润率较高；而按摩小电器由于功能较为单一、生产门槛较低，市场竞争相对激烈，利润率也相对较低，因此，以按摩椅为主要产品的企业的利润率水平一般高于以按摩小电器为主的企业。