智能手机和平板电脑增长进入“白银时代”（图）

    一、全球智能手机渗透率

    一个新产品投放市场，利润率最好的阶段就是渗透率从 15%上升到 50%阶段，这个时期行业的供给集中在率先技术突破的厂商，同时高净值的消费者拥有更强的支付能力和意愿。

    产业信息网（http://www.chyxx.com/）发布的《2014-2019年中国智能手机行业市场研究与投资战略规划报告》指出：智能手机从全球的角度来看，其渗透率将在 2015 年达到 43%，意味着在大部分成熟市场智能手机已经走完了利润率最好的“黄金时代”，正在进入低速增长“白银时代”。
 

资料来源：智研咨询整理

    二、智能手机和平板电脑出货增速预测

    1、出货增速显著放缓

    根据 IDC的统计和预测结果，我们可以看到除了细分的平板手机（5.5-7英寸的大屏幕智能手机）未来有望实现 50%以上的高速增长以外，智能手机和平板电脑两个大类产品线都将掉入个位数的增长区间。

    分析原因：一方面是因为智能手机和平板电脑产品成熟度提升后，技术进步进入微创新时代，新产品本身的吸引力在下降；另一方面是因为智能手机和平板电脑渗透率提升后，新客户的拓展难度在上升，而老客户的换机周期在拉长。

    供给端和需求端原因叠加，导致 2015 年智能手机和平板电脑的出货增速下降非常之快，一下子把电子行业拉入没有火车头的“新常态”时代。
 

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    2、出货量预测

    IDC提供的具体数据，将全球智能手机和平板电脑出货量增速变化趋势，展现的更加明显。

    2014 年智能手机全球出货量有望达到 10.77 亿部，同比增长率为 12.8%，而到 2018年智能手机全球出货量仅为 12.46亿部，5年复合增长率仅为 5.5%。而平板电脑的形式更加恶劣，2014年平板电脑全球出货量为 2.33 亿部，同比增长率仅为 6.5%，而 2018 年平板电脑全球出货量为 3.03 亿部，5年复合增长率仅为 6.8%。

    虽然与负增长的笔记本和台式电脑相比，智能手机和平板电脑出货量的个位数增长已经难能可贵，但是相对过去动辄 50%以上，甚至翻番的出货量增速，其出货量的增长潜能已经大大弱化。
 

资料来源：智研咨询整理

    三、平均销售单价

    在平均销售单价方面，智能手机和平板电脑同样承受着压力。根据 IDC的数据，智能手机在新兴市场的平均售价将从 250美元逐步滑落到 200美元附近，而成熟市场的平均售价也将从500美元左右下滑至 400美元附近。平均售价的下跌叠加出货量的增速下滑，加速了智能手机市场规模的增速下滑，决定了行业整体告别高增长的趋势。
 

资料来源：智研咨询整理

    从下图可以看出，平板电脑平均售价跌幅相对较小，但也要从 360 美元左右下滑至 320 美元附近。
 

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