数字出版业将成为文化产业新的经济增长点

    数字出版行业受到国家产业政策的大力支持。目前，数字出版已成为文化产业新的经济增长点，是新闻出版业的战略性新兴产业和主要发展方向，大力发展数字出版产业已成为我国实现向出版强国迈进的重要战略任务，由产业信息网发布的《2014-2019年中国数字出版行业市场调研及投资机会报告》中对数字出版业市场进行分析。

    内容选自产业信息网发布的《2014-2019年中国数字出版行业市场调研及投资机会报告》

    （一） 数字出版产业规模持续增长

    原国家新闻出版总署《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》（新出政发【2010】7 号）提出：到“十二五”末，我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值25%，整体规模居于世界领先水平。到2020 年，传统出版单位基本完成数字化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。数字化正成为提升我国传统出版业实现跨越发展的必然趋势。根据中国新闻出版研究院《2013-2014 中国数字出版产业年度报告》，2013年国内数字出版产业（含网络游戏、网络广告等）整体收入规模为2,540.4 亿元，比 2012 年增长31.3%，其中电子图书38 亿元，比 2012 年增长22.58%。

数据来源：智研咨询整理

    （二）数字化阅读比率逐渐增长

    随着互联网、移动终端和云存储技术的发展，阅读渠道日益多元化，人们可以随时随地进行阅读，并体验到多终端无差别的阅读体验。我国国民数字阅读率不断提高，出版业已经初步形成数字出版细分市场快速发展的产业格局。中国新闻出版研究院第十一次全国国民阅读调查显示，2013 年我国18 周岁-70 周岁国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5 阅读等）的接触率为50.1%，比2012 年增加了9.8 个百分点。

    （三）全媒体出版成为数字出版行业未来发展趋势

    手机、手持终端、互联网等优质丰富的出版物新载体的出现，使得读者阅读内容、阅读媒介、阅读习惯正在发生改变，呈现多元化、数字化、个性化的特点。数字出版呈现出由点到面，由单一形态到全媒体，由产业概念到规模出版，由传统出版到传统出版与数字出版并重的局面。在培养用户阅读习惯的过程中，“一种内容、多种媒体、同步出版”的全媒体出版模式逐渐成熟。全媒体出版可以综合利用资源，一部优秀的作品可以同时通过纸质书、手机、手持终端、互联网等媒体同步出版，并可以改编为影视剧、动漫、游戏作品等，来满足不同的用户需求，实现内容资源版权价值最大化。全媒体出版模式已成为未来出版市场的发展趋势。

    （四）手机阅读已成为发展最快的数字出版新业态

    手机阅读是移动互联网的典型应用之一，它受阅读时间和地点的限制较小，且能够为一些上网条件差的地区和人群提供便利。目前中国移动、中国联通和中国电信均已推出手机阅读业务，手机阅读已成为发展最快的数字出版新业态，手机网民规模和人均手机阅读时长均不断增长。根据中国互联网络信息中心统计，截至2014 年6 月底，我国手机网民规模为5.27 亿，较2013 年底增加约2,699 万人，网民中使用手机上网的人群占比由2013 年的81.0%提升至83.4%。

数据来源：中国互联网络信息中心 智研咨询整理

    2008年以来，人均手机阅读时长不断提高，2013 年人均手机阅读时长为21.70 分钟，比2012 年增长31.36%。在接触过数字化阅读方式的用户中，2013 年有38.7%的读者表示能够接受付费下载阅读。

数据来源：中国互联网络信息中心 智研咨询整理

    随着 3G、无线搜索等技术的不断完善和发展，三网融合的进一步深入，手机终端软件日益完备与丰富、手机阅读内容不断增多、手机阅读行业法律法规逐步完善，以手机为载体的数字出版形态是数字出版未来发展的方向，拥有巨大的发展潜力。

    （五）网络用户规模的增长推动了互联网阅读的快速增长

    随着网络基础设施建设水平的提高，移动互联网的加快发展，网络安全保障体系的更加完善和农村信息化使用深度的增强，我国网民规模和网络使用率得到稳步提升。根据中国互联网络信息中心《第34 次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2014 年6 月底，我国网民规模达6.32 亿，比2013 年底新增网民1,442 万人；互联网普及率为46.9%，较2013 年底提升1.1 个百分点。

数据来源：中国互联网络信息中心 智研咨询整理