出版行业与上下游行业之间的关联性及影响分析【图】

    广义的出版行业包括出版、印刷、发行三个环节。出版环节上游供应者主要为作者；印刷环节的上游产业主要包括造纸业及印刷设备制造业。出版行业的下游为出版物的批发零售行业、广大读者及广告客户。

    1．上游行业的关联性及影响

    （1）作者

    作者为出版企业提供各类稿件。作者包括自然人及各类创作机构。读者购买出版物是为了满足其对内容的需求。内容平庸的出版物很快就会被市场淘汰。所以，优秀的作者群是出版企业重要的资源。

    一般而言，实力较强的出版企业会提供较高的稿酬标准，编辑审核加工稿件能力较强，作品发表后影响力较大。因此，优秀的作者更倾向与有实力的出版企业合作。

    （2）造纸业

    纸张成本占纸质出版物总成本的比例较大，其价格波动对出版行业利润水平影响较大。2011 年以来，纸张价格有所下降，具体情况如下图所示：

2008 年-2013 年全国造纸及纸制品工业生产者出厂价格指数

数据来源：国家统计局

    随着数字出版产品的不断普及，纸张价格对出版行业影响程度将有所下降。

    （3）印刷设备制造业

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2014-2019年中国数字出版行业市场调研及投资机会报告》中显示：印刷质量是出版物印刷企业发展的根本，先进的印刷设备是有效提高印刷质量的保障。长期以来，我国高档印刷设备主要依赖进口，价格也居高不下。近年来，在国家相关产业政策的鼓励下，国产印刷设备生产能力逐步提升，我国对进口设备的依赖度逐渐下降。印刷设备行业的市场规模主要由下游印刷业的需求决定。

    2．下游行业的关联性及影响

    出版产业的下游行业主要为各种出版物的批发零售行业、广大的读者及广告客户。

    （1）出版物批发零售行业

    出版企业要想建立较为完善的营销网络，就必须加强与下游批发零售商合作力度，不断地拓宽和改善出版物的发行渠道。只有这样，出版企业才能提高出版物的市场覆盖范围，保证出版物能够及时到达读者手中。同时，出版企业也需要从下游批发商获得有效的市场反馈，以便更好地改进出版物，进一步满足读者需求。

    （2）读者

    读者是出版物的最终消费者。出版物只有满足读者的精神文化需求才能被市场认可和接受。

    （3）广告客户

    广告是期刊、报纸内容之一，广告收入是出版企业重要的收入来源。广告客户综合考察期刊、报纸的影响力、目标读者群等因素后，选择恰当的媒介刊登广告。期刊、报纸的广告通常按版面收费。一般而言，发行量越大、读者群消费能力越强、公信力越高的期刊、报纸的广告效果越好，其单位版面广告收入较高。反过来，优秀的广告还具有提升期刊、报纸品味的效果。