图书出版业市场发展基本情况分析【图】

    1）图书出版业的整体情况

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2014-2019年中国数字出版行业市场调研及投资机会报告》中显示：最近几年，我国图书出版行业呈现出大发展趋势。2013 年，全国共出版图书44.44 万种，较2012 年增长7.35%。其中，新版图书25.6 万种，增长5.8%；重版、重印图书18.8 万种，增长9.6%。总印数83.10 亿册（张），增长4.87%；总印张712.58 亿印张，增长6.83%；定价总金额1289.28 亿元，增长8.95%。图书出版实现营业收入770.78 亿元，增长6.53%；利润总额118.6 亿元，增长2.91%。2008 年-2013 年全国图书定价总金额情况如下：

2008-2013 年全国图书定价总金额

    虽然数字出版等新兴出版业态对传统图书出版行业影响较大，但由于我国经济社会发展水平还不发达以及地区差异较大，传统图书出版行业仍有广阔的发展空间。

    2）少儿图书市场情况

    随着社会对少年儿童素质教育的重视、国民经济的快速发展及出版行业市场化进程的不断深入，我国少儿图书市场规模不断扩张。根据国家新闻出版广电总局发布的《2013 年全国新闻出版业基本情况》，2013 年，全国共出版少年儿童读物32,400 种（初版19,968 种）、45,686 万册（张）、2,815,938 千印张、总定价867,036 万元。与上年相比，种数增长4.63%（初版增长2.95%），总印数下降4.47%，总印张下降1.34%，总定价增长7.28%。作为图书零售市场的重要组成部分，少儿图书市场具有鲜明的特点。首先，目标读者明确，但读者群流动，具有持续的市场需求。少儿图书的目标读者是少年儿童，而每一本书的目标读者又细分为学龄前儿童、小学低年级、小学高年级、初中，甚至有相当一部分是成年人。随着少儿年龄的增长，该读者群的组成总是在变动，这就使得市场对这类图书有长期的持续需求。其次，受社会热点和时尚潮流的影响较小。少儿类图书一般从寓教于乐的角度出发，内容主要满足儿童的兴趣需求和知识补充。第三，购买者和使用者相脱离。少儿图书的购买者多为家长，口口相传的“口碑效应”对他们的购买决策有着直接影响，所以这类图书不仅要赢得小读者的喜爱，同时也需要符合购买者的意愿。