数字电视行业与上下游之间的关联及其影响分析【图】

数字电视行业产业链示意图

    1、数字电视行业的上游行业

    数字电视行业的上游主要是电子芯片和元器件制造业，其中芯片为最主要的原材料，目前全球主要供应商有ST（意法半导体）、Broadcom（博通）、Haier（海尔）、NEC、Mstar（晨星）、Ali（扬智）、Hisilicon（海思）、国芯等，竞争相对充分。PCB（印制电路板）、电容电阻等其他原材料均为一般性电子产品，在珠三角和长三角的供应充足。

    内容选自产业信息网发布的《2014-2019年中国有线数字电视市场发展现状及投资价值研究报告》

    2、数字电视行业的下游行业

    有线、地面数字电视行业的下游在国外主要是数字电视运营商市场，商业形态多是运营商向生产企业采购终端产品后再提供给最终用户，运营商对生产企业的选择具有较强的自主权。有线、地面数字电视行业的下游在国内主要是广电运营商。由于各省省网整合推进程度不一，大致可分为三类：第一类省份，整合程度较高，省级网络公司集中招标采购所需产品，市、县级广电运营商不具有采购权；第二类省份，省级网络公司通过选型入围确定入围供应商名单，市、县级广电运营商从入围供应商中招标采购所需产品；第三类省份，所需产品招标采购完全由市、县级广电运营商自行组织。

    卫星数字电视行业的下游在国外主要是FTA 市场和运营商市场，前者对生产企业较为开放，后者客户资信好，交易风险小，订单一般数量大，便于组织生产。卫星数字电视行业的下游在国内主要是直播卫星市场，销售主要通过参与政府招标采购实现。

    互联网电视行业的下游主要包括运营商市场和终端用户市场。在国内，广电运营商为“DVB+OTT”模式的主要推动者，生产企业通过参与广电运营商招标采购实现 “DVB+OTT”机顶盒终端的销售，而纯OTT 机顶盒主要直接销售给终端用户。

    3、上下游行业发展状况对本行业发展的影响

    近年来，随着数字电视行业的快速发展，对芯片的需求量也逐年增长，各芯片厂商纷纷加大研发力度并通过兼并重组的方式扩大市场份额，激烈的竞争有利于数字电视生产企业降低采购成本。此外，电子芯片和元器件制造业的技术进步会对数字电视行业的研发、产品更新换代和技术升级产生相应积极影响。

    下游行业对本行业具有较大的拉动作用。随着消费者对数字电视高清化、互动化、智能化需求的进一步提升，推动数字电视网络运营行业的转型升级，进而对本行业产品带来巨大需求，有利于数字电视企业的业务发展。