我国玩具生产行业技术水平与经营模式分析

    （1）玩具生产行业技术水平

    经过多年的发展和积累，中国玩具行业在产品设计、品牌塑造、模具设计和制造、生产工艺等方面得到显著提高，具有较完善的玩具产业链。但与国外知名玩具企业相比，在产品研发、设计理念、生产技术等环节仍存在一定差距。产品设计和品牌塑造方面，国内玩具企业多为代工企业，缺乏自主创新，产品同质化严重，在产品设计尤其是品牌塑造方面起步较晚，与国外品牌企业有较大差距。但通过学习和不断加大自主创新力度，国内企业产品研发设计能力逐步提高，部分企业更是成功塑造了自主品牌，并将中国文化融入玩具设计，形成具有中国特色的玩具系列产品。

    模具方面，作为最重要的生产工装之一，模具的设计和制造水平很大程度上决定注塑类玩具的品质。经过不断的技术引进和自主创新，数字化、智能化、柔性化加工技术的应用，我国模具设计和制造能力逐渐接近国际先进水平。生产工艺方面，近年来我国玩具企业生产自动化程度显著提高，各种数控机床、自动注塑机及自动生产线的应用使玩具生产流程更加科学化、合理化。

    （2）行业特有的经营模式

    智研咨询发布的《2014-2019年中国益智玩具行业市场专项调研及行业前景研究报告》显示目前，我国玩具行业主要有三种经营模式：OEM、ODM和OBM。

    1、OEM

    OEM即代工生产、贴牌生产，品牌制造商不直接生产产品，而是利用其掌握的核心技术设计和开发新产品，控制销售渠道，产品加工则通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产，之后将所订产品低价买断，并贴上品牌制造商的商标。我国玩具企业多为替国际知名玩具品牌制造商提供OEM服务，虽然这种经营方式有利于小企业的初期发展，但长远而言不利于我国玩具企业的发展。

    2、ODM

    ODM指采购方委托制造方，由制造方从设计到生产一手包办，而采购方负责销售的生产方式，采购方通常会授权制造方生产贴有该品牌的产品。OEM和ODM是目前国内玩具企业最普遍的经营模式。

    3、OBM

    OBM即自有品牌生产，指生产商建立自有品牌，自主进行设计、采购、生产，以自有品牌开拓市场。目前，国内少数优势企业采取这种经营模式，不依赖某个特定客户，根据市场需求自主开发新产品，获得品牌等高附加值效应，盈利能力远远大于另外两种经营模式。出口方面，因开拓终端零售店铺成本高、市场影响力有限，自主品牌企业主要通过经销商分销渠道或专营玩具连锁商将产品推向全球。