2014年中国电影院线市场供求状况及发展前景分析（图）

    1、市场供给情况

    智研咨询（http://www.chyxx.com）发布的《2014-2020年中国电影行业运营及投资预测报告》指出，我国院线、影院行业的市场供给主要取决于上游电影制片、发行行业的供给情况。近年来，我国电影产量逐年增长。2007 年至 2013 年间，我国电影片总产量年均复合增长率接近 6%，故事影片产量年均复合增长率超过 8%。

2007 年至 2013 年，我国电影产量的增长情况如下图所示：

资料来源：智研咨询整理

    2、我国电影行业发展现状——

    （1）我国电影行业总体情况”），电影票房连续多年保持 30%左右的增长率。到电影院看电影已成为人民群众日常文化生活的重要内容和休闲消费的主要方式。2012 年 2 月 18 日，中美双方就解决 WTO 电影相关问题的谅解备忘录达成协议，确定中国每年将增加 14 部美国进口大片，以 IMAX 和 3D 电影为主。进口分账影片配额不断增加，进一步丰富和提升了影院放映影片的数量和质量。

    然而，进入影院上映的影片数量仍然有限。国产影片产品虽已初具规模，但真正能够赢得口碑、具备较高商业价值、全面满足市场需要和观众文化需求的精品力作整体上仍然较为匮乏。以 2013 年为例，全年国产故事片总量为 638 部、动画影片 29 部、纪录影片 18 部、科教影片 121 部、特种影片 18 部，全年生产的各类电影总产量达到 824 部。据不完全统计，2013 年共有 326 部国产片进入影院放映，其中，票房收入亿元以上的国产影片仅有 35 部，仅占国产片放映总量的 10.74%。

    除影片供给外，行业市场供给还包括满足观众观影需求的新影院建设上。2007 年至 2013 年 6 年间，我国银幕数量增长 14,668 块达到 18,195 块。然而我国人口较多，城镇人口拥有银幕数量与欧美等发达国家相比差距较大，我国影院地域分布、人均银幕数量还有较大提升空间。

    2、市场需求情况

    我国院线、影院行业的市场需求分为两个层次：

    （1）主动性需求：随着国民物质生活水平的提升，人民群众对文化消费的需求稳步提高。影院观影成为大众文化娱乐生活的一个良好选择。高品质连锁影院对消费者的吸引力在很大程度上成为观影人次和票房收入增长的原因之一。

    （2）被动性需求：观众的影院观影需求受高质量影片供应量的影响较大，即“供应创造需求”，高质量优秀影片供应量的增加会直接推动电影票房收入的增长。