综艺益智与专题服务节目较具的市场潜力分析【图】

    在非新闻及影视剧内容市场中，综艺益智和专题服务是电视节目中较具代表性的类型，发展潜力较大。在高端播出平台收视竞争加剧的环境下，各播出平台在综艺益智和专题服务节目上采取引进或自主研发节目模式、购买独家播映权、引进制作机构联合制作等方式引进新节目，实现差异化竞争，树立播出平台的品牌形象，进一步增加综艺益智与专题服务原创内容的市场需求。排名靠前的省级卫视均拥有大量独播综艺和专题节目，凸显频道的个性化和吸引力，赢得了稳定的收视人群。社会制作机构所生产的原创内容有助于电视媒体的差异化竞争。

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2014-2019年中国影视节目制作市场行情动态及未来发展趋势报告》中显示：随着选秀、亲子、婚恋等综艺节目热播，热播综艺节目的独家网络播映权也成为视频网站争夺的焦点。电视热播综艺节目可以带动视频网站业务成长：点播量的提升可以增加广告收入；用户增长可以提高视频网站用户覆盖面；网站影响力的提高可以带动其它相关视频的点播。热播综艺节目不仅在视频网站上传播，也通过分享、转发、重新编辑上传等方式，在微博等社交网站上转播，提升视频网站影响力。

2003年以来我国不同类型节目的收视比重 单位：%

    综艺节目的收视比重从2003年的5.80%上升到2013年的11.94%，增长105.86%。此外，在资源利用率上，综艺节目也成为目前排名第一的类型。根据央视—索福瑞媒介研究（CSM）的公开资料显示，从2013年对省级卫视收视贡献较大的节目类型及比重的调查中，综艺类节目的资源贡献率以188.92%位居第一。

2013年省级卫视各类节目收视贡献及比重 单位：%