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我国电视节目总体市场发展情况分析【图】

    ①生产量和覆盖率稳步提升

    2012年,全国电视节目生产量稳步上升,总产量达到343.63万小时,同比增长16.47%,前三位分别为专题服务类、新闻资讯类、综艺益智类节目,总产量占比分别为28.44%、27.46%和18.55%;2012年全国播出的电视节目时间总量为1,698.53万小时,同比增长1.39%,前三位分别为影视剧类、新闻资讯类和专题服务类节目,总播出时间占比分别为43.44%、13.56%和11.91%。(资料来源:国家新闻出版广电总局发展研究中心《中国广播电影电视发展报告(2013)》)

2008-2012年我国电视节目播出及制作时长 单位:万小时

数据来源:广电总局网站、历年《中国广播电影电视发展报告》

    智研咨询( http://www.chyxx.com)发布的《2014-2019年中国影视节目制作市场行情动态及未来发展趋势报告》中显示:截至2012年底,全国共有2,579座广播电视播出机构,其中广播电台169座,电视台183座,教育电视台42座,广播电视台2,185座。截至2013年1月31日,全国共开办电视节目1,334套,付费频率频道共144个,其中付费电视频道130个。截至2012年底,全国电视综合人口覆盖率为98.20%,同比增加0.38个百分点;中央电视台节目综合覆盖率为97.48%,同比增加0.49个百分点;省级电视台节目综合覆盖率95.97%,同比增加0.62个百分点。(资料来源:国家新闻出版广电总局发展研究中心《中国广播电影电视发展报告(2013)》)

    ②从业机构数量日益增多,竞争较为充分

    根据广电总局公布的数据,持有2013年度“电视剧制作许可证(甲种)”和“广播电视节目制作经营许可证”的机构分别有137家和6,175家,均呈上升趋势。其中民营企业占据了绝对多数,市场竞争较为充分。

2007年-2013年广播电视许可证数量

    电视媒体、网络媒体以及社会制作机构是主要的节目内容制作机构。其中,电视媒体在内容生产和交易中占据强势地位,掌握着内容生产、选择的决定权,控制播出渠道,处于优势地位;随着政策的不断鼓励与支持,社会制作机构规模和数量都迅速增长;网络媒体能够为用户提供更多个性化的音视频服务,行业政策环境日趋完善,成长迅速。

    ③节目交易市场逐渐成熟

    广播电视节目交易市场持续稳定发展,节目流通渠道不断丰富,节目的流通组织不断增多。各种广播影视节展发挥了积极作用,其中较有影响的有中国广播影视博览会、中国国际影视节目展、上海国际电视节等。这些节展成为中国广播影视节目重要的展示和交易平台,推动了中国电视产业化、国际化的发展进程。

    社会制作机构与播出平台达成长期战略合作,形成固定的购销模式。基于长期合作的基础,不少电视媒体已经与社会制作机构建立起比较稳定的合作模式,部分省级卫视、地面频道、城市电视台、广播电台等主流电视媒体及其合作伙伴建立了长期合作关系。

    社会制作机构开始自建节目供销网络,面向更多的电视媒体、网络媒体等提供节目制作服务。当社会制作机构的实力逐渐壮大、影视内容需求日益扩大时,不少社会制作机构开始积极筹建自身的节目供销网络,逐渐从原本零散制作走向规模化和正规化的产业链操作。

    在交易成型节目的基础上,近年来也出现了播出平台直接购买节目模式并制作,以及由社会制作机构购买或自主研发节目模式并与播出平台联合制作的交易模式,促进了节目交易市场的多元化发展。

    ④电视收视格局两极分化严重

    电视媒体是国内覆盖最广泛、最重要的信息传播媒体,基本形成了中央级频道(中央电视台)、省级上星频道(省级卫视)、省级非上星频道、市(县)级频道的四级电视覆盖网。电视收视格局两极分化严重,其中,中央级频道和省级上星频道覆盖面最广,电视节目制作更为精良,以不到5%的频道数量占据了超过五成以上的市场份额, 2013年市场份额超过60%。各级媒体中,中央级频道市场份额稳定在25%以上;省级卫视收视份额快速上升,2006年市场份额仅为19%,2013年已达到32%,在各级媒体竞争中,只有省级卫视的收视份额始终保持增长的势头,而省级卫视的收视竞争格局也呈分化态势,马太效应(指强者愈强、弱者愈弱的现象)愈加显著,2013年排名前5位的省级卫视收视份额超过了12%;地面频道(包括省级非上星频道和市(县)级频道)的受众为本地观众,节目影响力小,整体收视份额略有下降。

2006年-2013年各级频道市场份额情况

本文采编:CY203
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2024-2030年中国电视节目行业市场现状调查及发展前景研判报告
2024-2030年中国电视节目行业市场现状调查及发展前景研判报告

《2024-2030年中国电视节目行业市场现状调查及发展前景研判报告 》共八章,包含中国电视新媒体发展现状分析,中国重点区域电视新媒体发展现状与案例分析,中国优秀电视台经营情况与节目创新分析等内容。

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