国际互联网营销行业发展概况分析【图】

    A．市场规模持续增长，显著高于全球广告市场整体增速

    目前，全球范围内的互联网营销市场仍处于快速发展阶段，新媒体类型、营销模式、技术手段不断涌现，相比传统营销方式更加有活力，增幅相对更快。在美国、中国等国的带动下，2012年全球互联网营销市场规模达到885.7亿美元，同比增长15.2%，增长较快，并且预计未来几年仍将保持14%左右的增长速度，显著高于广告市场整体规模的增速。

    而受国际金融危机影响，全球广告市场的整体规模在2009年出现较大幅度下滑。智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2014-2019年中国互联网广告行业市场投资分析及未来发展趋势预测报告》中显示：随着金融危机逐渐平息、经济形势逐渐好转，尤其是受新兴市场带动，全球广告市场规模2010年以来逐渐恢复，2012年增长到4,973.1亿美元，同比增长3.3%，已经超过2008年金融危机前的水平。整体上看，全球广告的整体市场规模增速仍将落后于互联网营销市场规模的增速。

    B．对传统营销方式的替代日渐明显

    就全球广告市场而言，报纸、杂志、户外等传统营销方式增幅相对较慢，甚至出现负增长。而同期互联网营销则增长相对较快，对传统营销方式的冲击较为明显，预计未来两年互联网营销在全球广告市场中的份额将全面超过报纸。就目前而言，尽管电视广告增长相对缓慢，但其市场规模还相对较大，市场地位短期内仍不会改变。

    近年来，美国广告市场除了互联网和电视，其他传统营销方式的市场规模均缓慢增长，有的甚至是持续负增长。其中，互联网营销市场规模于2010年已超过报纸，成为美国第二大营销方式。目前，美国的电视广告规模仍然保持着平稳增长，规模较大，短期内还不会被互联网营销超越。