智研咨询 - 产业信息门户

珠宝首饰零售行业市场竞争格局分析【图】

    (1)市场竞争激烈,市场集中度逐渐提升

    现阶段国内珠宝首饰零售行业处于完全竞争阶段,国内市场上品牌较多,国外奢侈品牌如Cartier(卡地亚)、Tiffany(蒂芙尼)、Bvlgari(宝格丽)及香港品牌周大福、周生生、谢瑞麟、六福等均已进入中国市场。目前,我国珠宝首饰市场已逐步形成了境内品牌、香港品牌、国外品牌珠宝企业三足鼎立的竞争局面。

    目前,中国珠宝首饰行业属于朝阳行业,仍处于高速发展阶段,没有一家企业处于绝对优势地位,市场集中度较低。但随着市场竞争的深入,优势企业的品牌影响力不断增强以及销售渠道的覆盖范围不断扩大,市场集中度正在提升。

    (2)品牌及渠道逐渐成为珠宝零售企业的竞争核心

    智研咨询( http://www.chyxx.com)发布的《2014-2019年中国珠宝首饰零售行业深度调研及投资前景研究报告》中显示:珠宝产品的消费具有单件价值较高,体现消费者审美、个性等特征,因此品牌知名度高、信誉良好的珠宝产品更容易获得消费者青睐。品牌优势对于扩大客户群体和市场影响力,增加顾客忠诚度有着举足轻重的作用。而且具有品牌优势的公司也将获得更高的产品附加值和毛利,因此近年来,各大主要珠宝公司已逐步加快品牌建设,提高盈利能力和竞争力。

    另一方面,从珠宝首饰产业链环节来看,主要涉及到原材料开采、加工冶炼、毛坯加工、珠宝首饰制作和销售等五个环节。随着产业分工深化和市场竞争渐趋激烈,珠宝首饰产业链的价值结构变动较大,纯粹的制造业务在产业链中的地位不断下降,设计开发、营销网络和售后服务价值不断增强。从珠宝行业产业链上各个环节的毛利率情况来看,零售商的毛利率要远超批发商的毛利率和制造商的毛利率,零售终端已经成为目前整个珠宝首饰产业链中增值最大的环节。因此,快速的扩张、通过建立全国性范围的营销网络控制零售终端从而获得销售的主动权为品牌带来溢价,将是众多强势品牌的必然选择。

    目前,中国主要珠宝首饰企业的品牌定位及渠道建设情况如下图:

资料来源:《周大福招股章程》

    (3)珠宝企业通过不同的市场定位和产品定位实施差异化竞争

    目前,在中国珠宝市场上,高端市场(奢侈品市场)主要由国际一线知名品牌占据,如卡地亚、蒂芙尼等凭借悠久的品牌历史和精湛的设计工艺已经逐渐形成各具特色的珠宝首饰文化,受到消费者的追捧。该类品牌打造的核心竞争优势在于设计、款式和工艺水平,主要满足的是目标消费者的审美消费需求,因此在原材料的基础上,可以获得更多来自于“设计”的溢价。区别于国际品牌的高端定位,国内品牌(包括香港品牌)的定位多数集中在中高端层次,以中产阶级和工薪阶层为主要目标消费群体,该类消费者有一定的价格敏感度,产品款式和保值增值属性兼顾。目前,中高端市场仍是我国市场容量和增长潜力最大的市场层级。

    此外,从销售产品品类上看,高端市场的主要产品为毛利率较高的镶嵌饰品和钻石饰品,而中端市场的主要产品则是毛利率相对较低的黄金和铂金饰品。由于高端品牌单件商品价格较高,因此存货周转率相对较低,而中端品牌由于单件商品价格相对较低且部分珠宝公司批发业务占比较高,因此存货周转率较高。此外,高端品牌的销售费用要高于中端品牌。 

本文采编:CY203
10000 12800
精品报告智研咨询 - 精品报告
2024-2030年中国珠宝首饰行业竞争格局分析及投资发展研究报告
2024-2030年中国珠宝首饰行业竞争格局分析及投资发展研究报告

《2024-2030年中国珠宝首饰行业竞争格局分析及投资发展研究报告》共十四章,包含2024-2030年珠宝首饰行业前景及趋势,珠宝首饰行业投资机会与风险防范分析,珠宝首饰行业研究结论及发展建议等内容。

如您有其他要求,请联系:

文章转载、引用说明:

智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:

1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。

2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。

如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。

版权提示:

智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。

在线咨询
微信客服
微信扫码咨询客服
电话客服

咨询热线

400-700-9383
010-60343812
返回顶部
在线咨询
研究报告
商业计划书
项目可研
定制服务
返回顶部