电视剧产业进入壁垒主要分布在以下几个方面:
1、政策壁垒
电视剧制作行业具备一定门槛。根据《广播电视管理条例》和《广播电视节目制作经营管理规定》,设立电视剧制作经营机构或从事电视剧制作经营活动的,应向广电总局或所在地广电部门提出申请,并经广电总局或所在地省级广电局审批后取得《广播电视节目制作经营许可证》。申请《广播电视节目制作经营许可证》的电视剧制作机构的注册资金不少于300 万元。除具备制作机构资质外,电视剧制作机构须先获得制作许可证备案。
2、创意策划的能力
剧本作为一剧之本,直接影响电视剧作品的质量和收视前景,进而影响其盈利能力。制作机构开发剧本的主要方式包括:根据名著改编;购买小说或网络文学作品的影视版权并进行改编;向知名编剧购买已成型的剧本或预购其正在创作中的剧本;根据初步创意或大纲,组织编剧进行剧本创作。
3、资金实力
随着近年来制作机构对优质剧本及具有市场号召力的演员等创作资源竞争日趋激烈,电视剧制作成本不断提高,一部制作精良的电视剧总资金投入通常能达到数千万元。对于资金实力不强、融资渠道欠缺,又没有跟投机会的企业而言,电视剧行业资金壁垒十分明显。
4、专业制作人
制作人是电视剧项目运作的核心,负责调动投资方、编剧、导演、演员、幕后、销售等各方面资源。优秀的电视剧制作机构通常拥有自己的制作人团队,或通过建立工作室、成立合资公司的方式与外部的优秀制作人建立长期稳定的合作关系。许多优秀的电视剧制作人凭借自身的制作能力,就能吸引投资,成立电视剧制作公司。
电视剧制作机构抢占独家资源、建立优质项目的储备能力取决于该制作机构的综合能力,包括对电视观众收视需求的理解、对宣传导向的把握、业内人脉资源和信息资源、对社会热门话题和现象的敏感度、剧本评估能力和立项效率、资金实力、品牌及与下游播出平台的关系等。
我国电视剧市场供需状况
一、电视剧总体供给量大
智研咨询发布的《2013-2018年中国电视剧行业市场调研及投资机会报告》指出:近年来,我国电视剧产量维持在每年约400 至500 部的水平。2008 至2013 年,按取得发行许可证口径统计,我国电视剧产量从14,498 集增长至15,770 集,复合年均增长率为1.70%。
2008-2013年我国电视剧产量:集
省级卫视19:30-21:30 时段首轮播出且80 城市平均收视率超过1%的电视剧播出模式统计:部
播出模式 | 2011 年度 | 2012 年度 |
独家播出 | 12 | 33 |
四家联合 | 6 | 18 |
三家联合 | - | 4 |
两家联合 | 5 | 5 |
随着更多的卫视加入独播阵营,电视台对优质电视剧需求将进一步扩大,这为精品剧的生产提供了增长空间。
四、网络视频网站的发展为优质电视剧带来可观的增量需求
根据中国互联网络信息中心发布的《第33 次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2013 年底,我国网络视频用户规模为4.28 亿人,在网民中的渗透率约为69.34%。与2012 年相比,网络视频用户人数增长5,637 万人,增长率为15.16%。根据广电总局发布的通告,截至2014 年3 月5 日,我国持有《信息网络传播视听节目许可证》的网站共有613 家。
目前,随着视频网站纷纷上市融资,购买力增强,网站之间的竞争日益激烈。正版稀缺内容能够为视频网站带来流量、点击率和用户,是各个视频网站争夺的重要资源。因此,视频网站所创造的电视剧增量需求主要为对优质电视剧的需求。
2024-2030年中国电视剧行业市场现状调查及发展趋向研判报告
《2024-2030年中国电视剧行业市场现状调查及发展趋向研判报告 》共九章,包含中国电视剧领先制作机构经营情况分析,中国电视剧主要播放平台经营分析,中国电视剧行业发展前景与投资分析等内容。
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