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2014年中国女装品牌行业发展的主要市场因素分析(图)

    1、有利因素

    (1)国家产业政策的大力支持

    长期以来,纺织服装行业在我国是劳动密集程度高和对外依存度较大的产业。我国是世界上最大的纺织品生产和出口国,纺织品出口的持续稳定增长对保证国际收支平衡、解决社会就业及纺织业可持续发展至关重要。但最近几年,随着我国劳动力优势的减弱,国家出台了一系列法规政策鼓励纺织服装行业向自主创新、品牌设计方向转型,提出在“十二五”期间,力争形成具有国际影响力的品牌5-10个,国内市场认知度较高的知名品牌100个,并出台了相关扶植政策。
“2、主要法律法规及政策”。

    (2)国内市场空间巨大

    我国居民人均可支配收入的增加,为服装行业发展提供了良好的基础。未来我国城镇化进程的继续推进以及人均可支配收入的不断增加,将拉动我国服装行业的持续增长,其中国内中、高端女装处于成长期前段,将分享更大的增长份额。

    随着我国经济的飞速发展,我国居民家庭人均可支配收入也呈现出快速增长的趋势。2004 年我国城镇居民家庭人均可支配收入为 9,422 元,到 2013 年增加至26,955元。2004年农村居民家庭人均纯收入为2,936元,到2013年增加至8,896元。

2004 年-2013 年我国居民家庭人均可支配收入

资料来源:国家统计局

    (3)以生产技术优势提高综合实力

    长期以来,我国都是世界上最大的纺织品服装生产国,许多企业具有为国际一流品牌服装企业代工生产的经验,并培养了大量素质良好、技术娴熟、经验丰富的技术工人。我国服装企业在生产环节已具备强大的技术能力,能够以此为基石,在研发设计、品牌运营能力等方面拉近与国际先进水平的差距。

    (4)品牌消费意识不断增强

    随着人均收入的提高和生活方式的变化,我国居民的消费心理和消费习惯也逐渐发生变化。调查显示,品牌在我国消费者购物决策过程中的作用日益重要,已成为影响我国消费者购物的最重要因素。对服装消费而言,也从过去价格为主的消费心理逐渐转变为对品牌、款式、质量、服务等全方位考量的消费理念。消费理念的转变和普及有利于我国品牌服装的发展。

    (5)物流行业日趋成熟

    中、高端服装产品每季均需更新,对时尚性的要求较高,强调对市场迅速反应。因此服装行业对物流行业的要求也较高。虽然我国物流行业起步较晚,但最近几年一直保持较快的增长速度,物流体系不断完善,行业运行日益成熟和规范。2010年以来,在国家扩大内需政策的推动下,物流行业加快整合步伐,为国民经济平稳运行提供了有力支撑。物流行业的发展与成熟,将提高服装企业对市场的反应速度,有效促进服装行业的发展。

    内容选自产业信息网发布的《2014-2019年中国女装行业市场研究与投资战略规划报告

    2、不利因素

    (1)国际品牌的进入加剧服装市场的竞争

    随着国内服装消费市场蓬勃发展,国际品牌纷纷进入中国市场,主要采取两种形式。一类是国际品牌如Chanel、MaxMara等,定位于高端富裕阶层,根据统计,国内奢侈品女装2009-2011年消费总额分别为28亿、35亿和45.5亿元,同比增长约14%、27%和30%,未来将继续保持20-30%的增长水平;另一类是快时尚品牌如Only、VERO MODA 、Etam、ZARA、H&M等,定位于中低端市场,强调供应链快速反应、设计和研发,在所有女装品牌的总体零售额中长期占据前列。目前国内一线女装品牌的定位和价位介于两者之间,直接竞争程度还比较低,但由于优秀的女装企业为打破渠道瓶颈限制,必然采取品牌延伸战略,从而将在奢侈品女装和中低端女装市场上面临与国际品牌更激烈的竞争。

    (2)设计研发、品牌运营能力欠缺

    相较于成熟的生产加工能力,我国服装行业品牌建设期比较短,与运作多年的国际品牌相比,在研发设计和品牌运营能力等方面仍存在较大的差距。由于国内目前还缺乏高端服饰品牌专业人才培训机构和高端服装品牌企业,造成服装行业从业人员成熟期较长,不容易具备专业人才的潮流意识、先进的设计研发能力和品牌运营理念。

    (3)供应链的快速反应能力不足

    国内品牌服装企业大多是以“设计为导向,引领消费”的方式,从产品设计到订货会,再到生产发货,通常需要3-6个月的时间。日渐成熟的消费者对服饰产品时尚度要求不断提高,这要求服装企业及时感知市场和流行趋势变化,迅速组织产品的设计、生产、运输和销售,并以先进的信息管理系统管控流程,才能及时了解市场信息并对市场变化作出快速反应。目前我国大多数服装企业尚不具备高水平的供应链管理水平,对信息管理系统的投入也较为欠缺。

    (4)劳动力成本上升

    服装行业属于劳动力密集型行业,人员成本在总成本中的比重较高。近年来,受劳动年龄人口减少和国民收入增长的双重推动,国内劳动力成本呈现持续上升的态势。持续上升的劳动力成本已成为影响行业发展的不利因素之一。

本文采编:CY205

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