2014年中国女装行业未来发展周期及女性消费者市场调查分析（图）

    在行业生命周期中，我国中、高端女装品牌处于成长期前期，呈现出行业高速增长、竞争格局不稳定、集中度较低的行业特征。优势企业将利用品牌定位、款式设计、渠道分布等差异化竞争手段，集中行业资源，逐渐整合淘汰落后企业，增长空间巨大。

资料来源：产业信息网整理

    驱动我国女装市场继续高速成长的主要因素为：

    ①社会文化结构趋势有利于女装消费增长

    我国女性社会地位较高，女性就业比例在全球居于首位达到70%。改革开放以来，随着女性受教育水平大幅提高，我国女性的职业水平、收入水平相应提高，经济日益独立，服装消费能力不断提升。调查显示，中国77.3%的已婚女性决定日常用品的选购，46.5%的已婚女性个人收入由自己支配，51.5%为与丈夫共同支配。中国女性的经济自主权使得服装消费一直是女性消费支出的热点，据数据显示，在当代女性的实际个人消费构成中，服装类消费支出达到35.40%，而现代白领女性毫无疑问是中、高端女装消费市场的主力军。

女性各项消费支出占比

资料来源：产业信息网整理

    ②人口结构的变化有利于女装消费增长

    中国人口结构的变化也揭示了女性消费市场的广阔。由于社会文化的发展和观念的进步，重男轻女的思想大为缓解，男女比例趋于平衡。近五年，女性人口比例呈现上升趋势，2010年女性人口总量达到6.5亿，比1990年增长1亿以上。此外，随着城镇化的推进，2010年城镇女性人口比重已达50.3%，在历史上首次超过了乡村女性人口的比重。

我国女性人口比例：

资料来源：产业信息网整理

    相对于男装市场，女性消费群体年龄分布相对均匀，即女性购买服装消费的年龄跨度相对更大，强度更高。各个年龄层级的女性都有消费的需求，都能在细分市场找到适合自己年龄、职业和偏好的着装。女性比例的提高有利于女装消费量的提高，而城镇女性人口比例上升则意味着在总消费量增长的情况下，中、高端女装瓜分的份额将有所提高。

    内容选自产业信息网发布的《2014-2019年中国女装行业市场研究与投资战略规划报告》

    ③主力消费人群的消费观念更新有利于女装消费增长

    女装市场消费额分布中，35岁以下的女性消费者是主流，占比达到72%，消费额最高的年龄层为25-29岁，其后依次为24岁以下的女性、30-34岁的女性。女装消费人群年龄分布

资料来源：产业信息网整理

    调查显示，31-35岁城市女性在单件服装购置上花费最大，购买单件服装的平均开支可达4,000元。

资料来源：产业信息网整理

    因此，消费能力最强的女性群体基本对应70后和80后人群。相较于以前人群，由于70后和80后女性人群在服装消费自主性、个性化、生活品质追求等消费观念上大幅进步，经济能力也大幅提高，女装整体消费量和中、高端女装的消费量将迅速提高。

    ④发达国家女装行业发展历程揭示了我国品牌女装前景广阔

    从女装消费与男装消费的比例来看，发达国家女装和男装市场容量比大约在2:1左右，例如美国、日本、韩国等成熟服装市场女装消费与男装消费的比例分别达到1.8:1、2.4:1、1.7:1，我国则不足1.4:1（我国服装市场女装、男装、童装零售额分别占53%、38%和9%），我国女装市场容量增长空间十分巨大。

    从国内、外龙头企业市场占有率对比来看，我国品牌女装企业提升空间较大。2011 年国内女装市场前三大企业Bestseller（Only、VERO MODA之母公司）、森马、美邦注合计占服装市场份额的3.6%左右。比较国际市场，2010 年美国女装市场前三大企业时尚休闲巨头GAP、琼斯和青少年服饰零售商American Eagle Outfitters，合计市场占有率为7.5%；2010 年欧洲女装市场前三大企业Inditex、H&M和Cofra（快时尚C&A品牌的母公司），合计市场占有率为9.64%。因此，我国品牌女装发展潜力巨大。

    注：森马、美邦女装品类销售占比均低于50%，实际集中度更低。