国际出版发行行业市场概况及国内市场“十二五”预测分析

    1．国际出版发行市场概况

    20世纪90年代以来，文化产业成为全球发展最快的产业之一，被公认为“21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”和“黄金产业”。文化产业主要由新闻出版发行服务业、广播电影电视服务业、文化艺术服务业、文化信息传播服务业、文化创意和设计服务业等多个细分行业组成。
出版业的分布在全球极不平衡，美国、英国、法国、德国等国家是世界出版业的中心，其出版的图书具有全球影响力，决定着世界出版业的趋势，也是输出图书和版权的主要国家。长期以来，全球最大的3个图书市场（美国、德国、日本）占据了世界50%以上的图书市场规模。
从世界图书出版发行的主流题材来看，教育出版是一个主要组成部分。专业出版品种和发行量都很有限，但也一直是出版商利润来源之一。大众出版对利润的贡献很少，主要以畅销书为主，并时常作为巨型出版商营销策略的一部分。

    新技术革命为世界出版业带来巨大影响，促使出版业的编辑、出版、印刷和发行等各个环节都产生了重大的变化。例如印刷技术和计算机技术的飞跃，大大降低了印刷和出版的成本，提高了行业利润率。图书出版的形式更加多样化，多媒体技术进一步推动图书产业与其他媒体的合作与互动。计算机和互联网技术对图书发行产生了极为深远的影响，网上销售的规模越来越大。在建立完善的信息流基础上，现代化的物流业使得按需印刷、实时销售、零库存、全面营销分析等能够实现。智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    数字化浪潮正在席卷全球出版业，数字技术已用于出版的策划编辑、制作印刷、生产管理、市场营销等各个环节。与传统出版相比，数字出版以其方便快捷的查询、海量的存储、不断创新的文化内容和更加环保等特点，有着鲜明的优势。近年来，世界各大出版发行集团的数字产品销量保持良好的增长势头，更加快其数字化转型的步伐。从细分市场来看，教育类出版商的数字化转型主要表现为学校的在线教学支持、学习平台远程教育、广泛的测试和评估教学用品等，代表企业包括：培生集团、麦格希公司、汤姆森教育出版集团、牛津大学出版社和圣智学习出版集团。大众出版类出版商的数字化转型，主要表现为大众图书的在线阅读和多元化数字化营销服务等方面，代表企业如哈珀•柯林斯出版集团。专业出版类出版商的数字化转型则更多表现为通过书刊内容集成和数字化，建立在海量内容基础上的专业信息服务，代表企业如爱思唯尔出版集团和施普林格出版集团。

    出版资本跨国运作和跨媒体运作成为世界趋势。如德国的贝塔斯曼，通过控股等方式成为英语出版中最大的出版商，并且成为美国图书市场中最大的供应商。版权贸易和图书进出口是知识产品跨国流动的两种基本形式，前者会日益变得更加重要。版权不仅是规范知识产品跨国流动的最重要的手段，本身也成为知识产业的中心产品。出版落后国家在版权贸易上的逆差会越来越大，通过版权保护和版权贸易，发达国家不但可以攫取大量的超额利润，还将在相当大程度上影响发展中国家的出版业走向，从而直接影响其文化产业。

    跨媒体运作成为文化传媒产业发展的新趋势，如全球最大的传媒企业之一新闻集团拥有几乎全部媒体类型：报纸、电视、电影、杂志、娱乐与新闻网站。通过跨媒体经营，可以实现同一内容的多重开发，实现内容利用增值和规模效应。

    2．国内出版发行行业市场概况

    “十一五”时期，我国新闻出版业稳步增长，2010年增加值达到3,500亿元， 2005-2010年间年均增长13%，具体情况如下：

资料来源：新闻出版总署，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2013-2018年中国图书出版发行行业市场调研及投资战略咨询报告》中显示：根据《新闻出版业“十二五”时期发展规划》预计，“十二五”期末，新闻出版业增加值、图书出版总印数将分别达到8,400亿元和79.2亿册，期间年均增长速度达到19.2%和2%。“十二五”时期新闻出版业发展主要指标如下：

资料来源：新闻出版总署，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》