中国互联网广告市场发展状况及前景预测分析【图】

    ①我国互联网和移动互联网广告服务行业市场规模不断扩大

    近年来，互联网广告以其精确度高和互动性强以及成本相对较低等特性正受到我国越来越多企业的重视。2009 年，中国互联网广告收入超越户外广告收入；2011 年，中国互联网广告收入超越报纸广告收入。预计 2014 年中国互联网广告收入将超过电视广告收入。2007 年-2011 年，我国互联网广告市场规模从 106 亿元增长到 512.9 亿元，除去 2009 年经济危机影响，市场增长率基本保持在 55%。2012 年，中国互联网广告市场规模为 753.1 亿元，2013 年，国内互联网广告市场规模达到 1,100 亿元，同比增长 46.1%，与上一年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。预计2017 年互联网广告市场规模将达到 2,852 亿元。

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《2014-2018年中国互联网广告行业竞争态势及投资战略咨询报告》中显示：随着智能终端设备的普及、用户数量的不断增加以及移动广告平台的不断涌现，移动互联网营销市场持续快速增长。2013 年，移动营销市场规模为 155.2亿元，预计到 2017 年将达到 1,276.9 亿元，2014-2017 年复合增长率为 69.4%。

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）

2010-2017 年中国网络广告&移动营销市场规模及预测

    ②互联网媒介分散化和网络用户多样性促使企业客户更加依赖互联网广告服务商

    我国互联网媒介种类具有分散化特征，多样化程度较高，所拥有的用户集中度较低。随着中国网络用户数量的进一步增加，以及对网络适应能力的不断增强，用户需求的多元化使流量出现分散化趋势，导致企业对各类网络媒介投放价值的判断难度进一步增加，在进行互联网营销过程中很难保证互联网营销信息传播的有效性。在此情况下，绝大多数企业在进行互联网营销时更加重视互联网广告服务商为其提供专业的广告服务，达到降低营销成本、提高营销效率的目的。