中国终端展示行业发展现状分析

    1、设计技术水平现状

    近年来，终端展示在设计方法和手段方面有了很大进步，计算机辅助设计已经普及，软件开发及应用已经达到一定水平，设计过程及结果基本通过计算机的形式表现出来。

    各地域、各公司在设计理念、思想、文化和艺术表现手法上存在较大差异，目前国内很多公司缺乏对终端展示的理解，在商业展示和艺术性的综合考量上认识不足。国内终端展示行业在准确选材、应用高科技材料以及专业化设计等方面尚有较大的发展空间。

    2、制造技术现状

    终端展示产品涉及材料多（钢材、玻璃、板材、亚克力等），工艺环节多，通用设备少，传统的手工制作与组装技术仍然是终端展示行业的主流。手工加工的产品品质主要依赖工人的熟练程度和企业的管理水平。

    3、行业经营模式

    终端展示服务模式主要包括三类，具体包括国际高端品牌终端设计与外包生产的经营模式；集终端展示策划、终端形象设计、终端展示道具设计及生产、装饰装潢于一体的终端展示服务模式；终端展示单一服务模式。具体情况如下：

    ①国际高端品牌终端设计与外包生产的经营模式

    国际高端品牌终端设计主要为奢侈品提供展示设计服务，紧密围绕“品牌理念、奢侈理论、时尚潮流”三个要素，强调奢华、个性、时尚、尊贵、经典风格，将商品作为艺术品模式展现于公众，演绎品牌历史与内涵，展示商品的艺术价值，挖掘其精致深厚的审美价值，彰显各奢侈品牌之间以及奢侈品牌与大众品牌之间的区别，满足客户对精致、高端商品的需求以及由此带来的满足感。

    内容选自产业信息网发布的《2013-2017年中国终端设备行业深度调研与投资方向研究报告》

    奢侈品牌终端设计的创意灵魂来自于国际一线的设计大师，如 2003 年PRADA 在东京的全新旗舰店由举世闻名的建筑大师赫尔佐格和德默隆设计，2008 年CHANEL的经典作品“流动的艺术”由著名设计师扎哈•哈迪德设计。

    该模式以顶级设计师为核心，注重于品牌终端的设计环节，方案实施以外包的形式分包给其他环节的服务商。其终端展示具有附加值高、价格高、艺术欣赏价值高的特点，但奢侈品牌在各地专卖店、展示店较少，且更换速度慢，因此，市场总量相对较小。

    ②集终端展示策划、终端形象设计、终端展示道具设计及生产、装饰装潢于一体的终端展示服务模式

    国内中高端品牌连锁终端正处于快速发展阶段，需要一体化的终端展示策划、终端形象设计、终端展示道具设计及生产、装饰装潢服务满足其降低综合成本、迅速扩张的需求。一体化终端展示服务企业能够满足连锁业零售终端多、分布范围广、展示形象统一、展示道具更换速度快、展示道具需求量大的需求，具有较好的发展前景。

    ③终端展示单一环节服务模式

    营销策划公司、广告公司、道具生产公司、家具公司、装饰装潢公司一般只能单独提供设计、道具加工、装饰装潢服务，上述公司的客户终端规模较小、展示道具需求量较少或相对低端，难以满足连锁终端数量多、分布范围广、展示道具需求量大的要求。

    4、行业的利润水平

    国内终端展示行业涉及公司较多，如营销策划公司、广告公司、展示道具生产公司、家具公司、提供一体化终端解决方案的公司等，各类公司的利润水平参差不齐。目前尚无类似的上市公司，无法取得其他同行业的公司利润水平数据。

    5、周期性

    企业对终端展示产品的需求与宏观经济周期相关。在宏观经济上升期间，企业通常会加大终端展示产品投入，行业需求呈上升趋势；而在宏观经济下滑期间，大型企业通常会加大终端展示产品投入以促进销售，实力较小的企业则可能会减少终端展示产品投入。因此，终端展示行业存在一定的周期性。

    6、区域性

    我国地域广阔，各地经济发展程度、营销观念存在一定差异。北京、上海、深圳等一线城市和部分沿海城市经济较为发达，各种业态的终端零售卖场竞争较为激烈，终端展示产品需求较大，终端展示行业发展速度较快。而经济发展相对落后的地区，终端展示产品需求相对较小，发展速度较慢。

    7、季节性

    终端展示行业具有一定的季节性特征，一般与假期经济有一定的关联性。节假日多，客户的营销市场活动计划随之增多。各大终端零售卖场通常在国庆、元旦、春节等国家法定节假日前对展示道具进行大量更新，对终端展示产品的需求较大。