我国电影行业平均利润水平发展趋势及主要因素分析（图）

    一、行业平均利润水平

    目前我国电影产业以影片分账模式作为行业利润分配的主要模式，院线、影院行业利润水平的高低与票房分账水平密切相关，而各环节之间具体分账比例的确定主要视供求关系、影片质量、档期和类型等市场因素而定，目前我国电影业分账比例基本情况如下表所示：

资料来源：产业信息网整理

    现实情况中，具体分账比例受相关因素影响围绕上述基础比例浮动。一般来说，一部影片的票房潜力越高、发行方实力越强，发行方在与院线谈判中，发行商的议价能力越强，院线获得的分账比例越低；反之，院线获得的分账比例越高。院线和影院之间的分账中，签约加盟模式下，当多家院线都在争取某家优质影院加入时，院线往往会向影院让利，收取较低的分账比例。资产联结模式下，在保证制片商和发行商分账比例的前提下，分账比例由院线与影院协商确定。

    内容选自产业信息网发布的《2014-2019年中国电影行业市场分析及投资前景研究报告》

    二、行业发展趋势及影响行业发展的主要因素

    1、行业发展趋势

    （1）行业进入高速成长期

    目前我国电影票房收入增长迅猛，2007 年至2013 年6 年间，我国影院票房收入增长达到6.5 倍，屏幕增长14,668 块。然而，由于我国人口较多，平均城镇人口拥有银幕数量和人均观影次数与欧美等发达国家差距较大，因此，我国影院终端仍有巨大提升空间。在国家政策鼓励下，影院建设逐渐向三四线城市扩展，进一步挖掘大众文化消费的潜力，拓宽大众文化消费的渠道。

    （2）院线自主投资建设影院和跨区域发展趋势增强

    近年来，以万达院线为代表的全国性院线公司依托自身资金实力，不断向全国各省市拓展。同时，以签约加盟方式联结的院线公司在激烈的竞争中也意识到拥有自有影院的优势，并越来越重视自有品牌影院的投资建设和跨区域拓展。可以预见，品牌知名度强、标准化程度高、经营模式可复制性好的院线公司在全国跨区域拓展中拥有较强优势，在行业竞争中也将逐渐占据主动地位。

    （3）现代多厅影院建设成为主流

    目前，观影已成为人们在业余时间进行文化娱乐消费的重要方式。影院周边的商业环境、交通便利度、影院的舒适度和观影效果逐渐成为人们是否走进一家影院的核心考虑因素。从国际上看，近年来美国影院呈大型多厅化态势。据统计，截至2012 年12 月31 日，美国81%的银幕位于大型多厅影院（拥有8 个及以上影厅的影院）中。且从2007 年至2012 年统计数据看，美国银幕数量仅增长2.4%，但是位于大型多厅影院的银幕数不断上升，2012年较2007 年上升10.6%；而位于中小型影院（拥有1 至7 个影厅的影院）的银幕数不断下降，2012 年较2007 年下滑22%。

    与世界发达国家相比，我国影院终端在数量上虽然还处于较低水平，但影院建设的多厅化、现代化态势已初步显现，尤其在票房收入较高的大中型城市中，现代化大型多厅影院不断涌现，且成为城市院线建设的主流。

    （4）电影放映数字化趋势明显，数字3D 和巨幕电影成为增长新动力

    近年来，基于数字技术在质量保证和成本节约方面的有效性，我国电影放映数字化趋势明显。2004 年，原国家广电总局发布《数字化电影发展纲要》，提出“实现数字影院规模化经营，满足社会不同层次需求，使数字电影院线进入中国电影放映市场的主流。”2009 年末，为推动电影数字化放映，鼓励影院积极安装数字放映电影设备，加快胶片放映向数字放映转换，国家电影专项资金管委会对影院安装数字电影放映设备给予资金补贴。

    国家的大力支持推动了我国电影放映数字化的发展和普及。2011 年新建影厅中，90%采用数字放映，2012 年新建影厅全部采用数字放映；截至2013 年12 月31 日，全国银幕数从2003 年的1,953 块增加到现有的18,195 块，其中2K 数字银幕达到1.8 万块。由此可以看出，我国电影放映业已完成由胶片放映到数字放映的转变。

    伴随着数字技术在电影产业的渗透与普及，数字3D 和巨幕电影成为数字电影发展的新动力。近年来，数字3D 和巨幕电影的产出不断增加，不仅拉动了票房收入的增长，也使得全国影院掀起投资建设3D 和巨幕影厅的热潮。2008 年9月，《地心历险记》在我国首次尝试3D 影片放映时，全国仅有数字3D 银幕82块；到2013 年末，城市影院中3D 银幕数已近1.4 万块。近年来，巨幕电影在我国获得了快速发展，目前国际巨幕品牌IMAX 在我国的商业银幕数量已超过100 块，巨幕电影高端的观影体验已得到观众的高度认可；与此同时，我国也在大力发展自有巨幕品牌。

    2、行业发展的有利因素

    （1）我国国民经济持续增长为居民文化娱乐消费升级奠定了坚实基础

    近年来，我国宏观经济不断向好，经济结构稳步调整，居民生活水平继续提升，对教育、文化、娱乐等的需求持续增加。我国城镇居民家庭平均每人全年教育文化娱乐服务支出已从2000 年的628 元，增长到2012 年的接近2,034 元，复合年均增长率超过10%。在国家拉动内需的政策推动下，人民群众用于文化娱乐消费的支出还将持续增长。

    经中国社科院文化产业发展报告课题组研究，在人均GDP 超过3,000 美元时（2009 年，我国人均GDP 达到25,575 元，按同期汇率折算超过3,500 美元），按照国际标准计算，文化消费支出总量应该达到40,000 亿元以上，而根据2010年数据统计只有10,000 亿元左右。这从一个侧面反映出我国居民文化娱乐消费潜力还很大，产业需求还将进一步上升。我国历年城镇居民家庭人均全年教育文化娱乐支出情况如下图所示：

金额单位：元

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    （2）政策推动为电影产业发展提供了有力支持

    2009 年7 月，国务院召开常务会议，原则通过了《文化产业振兴规划》，标志着把文化产业振兴提升到了国家战略的高度。《文化产业振兴规划》指出，我国要发展重点文化产业，培育骨干文化企业，并加大对文化产业的金融支持。

    2010 年1 月，国务院办公厅针对电影产业发布更为具体的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，该意见进一步明确了大力繁荣发展电影产业的战略意义，使产业政策进一步完善。

    2011 年3 月5 日，在十一届全国人民代表大会第四次会议上，国务院提出了“十二五”时期的主要目标和任务，要求大力发展文化产业，培育新型文化业态，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

    2011 年3 月16 日，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》出台，指出加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力，推进文化产业结构调整，培育骨干企业，扶持中小企业，鼓励文化企业跨地域、跨行业、跨所有制经营和重组，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。

    2011 年12 月15 日，国务院法制办公室公开征求对《中华人民共和国电影产业促进法（征求意见稿）》的意见，将电影产业发展纳入国民经济和社会发展规划，以引导形成统一开放、竞争有序的电影市场。

    （3）技术升级为电影产业发展带来新契机

    《数字化电影发展纲要》确立了数字电影在电影产业中的战略地位，数字化将为我国整个电影行业带来新的市场机会和发展空间。电影制作与放映的数字化，不仅能改善电影品质、优化观影条件、降低发行放映成本，并且能提升技术体系、改变运营模式，从而进一步拓展电影的生存发展空间，为电影产业带来跨越式发展的机遇，形成电影产业发展新的经济增长点。

    3、行业发展的不利因素

    （1）盗版在一定时期内仍制约我国电影业的发展

    近年来，政府有关部门通过逐步加强相关立法、执法与宣传工作，加大打击盗版执法力度，在知识产权维护工作上已取得显著成效，有效遏制了盗版侵权的发展态势，普通民众对知识产权保护的意识也有了普遍提高。但电影业盗版现象在一定范围内仍然存在，对电影票房收入和观影人次的增长产生不利影响，制约了我国电影产业的发展。

    （2）新媒体对观众的分流可能影响影院观影人次的增长

    近年来，以互联网为代表的新传播媒介已经通过改变消费者的消费理念、消费方式和信息获得方式对包括电影在内的传统媒体构成了冲击和挑战。新传播媒介凭借其价廉、便利、选择性强等优势，使影院终端消费者通过网络平台进行观影的成本降低、机会增加，因此其对观众的分流使得影院面临一定竞争压力。未来，网络技术将更加先进，在线观看和网络下载的观影质量也将越来越高，而观影成本较低，从而可能影响影院观影人次的增长。