烟标印刷行业集中度及发展趋势分析

    烟标印刷行业属于印刷行业下的细分子行业，同时也从属于包装印刷行业，由于对材料、印刷、产品用途等有特殊要求，在包装印刷行业中占有重要地位。

    1、我国烟标印刷发展概况

    在20 世纪80 年代，为了改变我国一等产品、二等包装、三等价格的落后状况，有关部门加大了包装印刷发展的力度，使包装印刷技术有了迅速发展，烟标印刷技术也是从这个时期逐渐发展起来的。根据《印刷经理人》公布的“2013年中国印刷企业100 强排行榜”分析显示，在2013 年全国印刷企业百强企业排行中，有18 家企业的利润总额超过亿元，其中9 家为烟标印刷企业，由此可见烟标印刷企业在整个印刷行业中处于举足轻重的地位。

    我国的烟标印刷行业经过几十年的发展，其市场化程度已经达到很高的水平，行业竞争比较充分，行业集中度相对较低。随着烟标印刷工艺技术不断提高，无论在市场规模和客户渠道，还是在印刷技术、加工工艺等方面的竞争都日趋激烈，行业集中度有所提高。

    内容选自产业信息网发布的《2014-2019年中国印刷行业市场研究与投资战略规划报告》

    2、烟标印刷行业的发展特点

    （1）烟标印刷行业集中度进一步提高

    近年来，随着烟草公约以及国家烟草总局关于培养大型烟草集团战略的实施，国内卷烟品牌数量逐渐减少，重点品牌的卷烟销量节节攀升。卷烟品牌集中度进一步提高，重点卷烟品牌企业对于烟标的印刷要求更为严格，除了对套印精度、模切规格、印刷的污染性、印刷后的运输与储藏等各个方面均有严格的要求，同时还要求烟标能适应高速的全自动卷烟包装机器。这些对于烟标企业的资金实力、技术水平、质量控制、服务能力、开发创新能力等方面提出了更高的要求，烟标印刷市场竞争更加激烈，众多依靠一两个烟标、年产值约几千万至1 亿元左右的中小烟标企业，将无法适应这种“高质量、大批量、多批次”的要求而逐步被淘汰。因此，随着卷烟企业对烟标印刷的要求不断提高，烟标企业将面对更为激烈的市场竞争，烟标印刷行业的市场集中度将进一步提高。

    （2）研发设计能力要求越来越高

    在目前卷烟行业实施的烟标招投标制度下，烟标样品的设计在投标过程中非常关键，卷烟公司根据各烟标供应商提供的设计样品进行评分，根据评分的高低来决定分配标的的多少。因此要获得客户的订单就必须要提高自己的研发设计水平。烟标印刷行业的企业通过长期的经验积累以及对所服务客户品牌的深刻理解，选取合适的材料，搭配运用各种工艺技术，实现预期效果。

    （3）防伪技术要求越来越高

    我国是世界上最大的卷烟市场之一，作为世界人口大国，人口基数决定了卷烟消费量，因此我国拥有庞大而稳定的卷烟消费群体。由于烟草制品的高额利润，一些不法之徒在暴利的驱使下制售假烟，给国家、企业和消费者造成了巨大损失。

    因此，我国卷烟制造企业纷纷投入大量资金在包装材料、制版、印刷、加工等各个环节加强采取防伪措施。目前烟标防伪已由单一的防伪技术向集设计、材料、工艺、技术于一体的综合防伪方向转变，多种防伪技术综合运用，大幅增加了烟标印刷的复杂性及技术难度。

    （4）绿色环保烟标越来越受重视。

    随着人们生活消费水平的提高，卷烟的安全性越来越为人们关注。卷烟企业将选择无毒、无污染的包装印刷材料，特别是面对加入WTO 后发达国家实行的“绿色贸易壁垒”和国外低焦油、高环保卷烟对国内市场的冲击，发展绿色环保卷烟包装已成为国际潮流。烟标供应商越来越认识到研制和生产环保产品的必要性和紧迫性。绿色包装产品越来越受到消费者的重视，一些技术已经相对成熟的绿色包装材料，如真空镀铝纸、镭射转移纸、水性油墨、新型环保油墨等已成为烟标生产市场的主流。烟标印刷企业通过对烟标主要原材料的选择及分析，结合烟标印刷的特点进行研发创新，使烟标所含苯等挥发性有机物（VOCs）得到有效控制，使烟标VOCs 指标符合或低于国家标准。

    3、烟标印刷行业发展趋势

    我国是卷烟消费大国，卷烟是一种替代性较弱的消费品，在民众的日常生活和人际交往中有着难以取代的地位，卷烟的消费市场将保持相对稳定。根据烟草行业“卷烟上水平”总体规划，国家为了保持卷烟行业产、销、存的平衡，在今后一段时期对卷烟业将坚持“控制总量、稍紧平衡”的方针，使各卷烟企业严格按国家计划组织生产和经营，保持卷烟产销基本平衡。在2013 年1 月召开的全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局局长姜成康介绍2012 年卷烟产销量约为4,950 万箱，同比增长约为2.4%，卷烟行业的市场容量将继续保持平稳发展态势，未来烟草行业消费量将稳定在年均3%左右的增速8，出现大幅波动的可能性较小。尽管消费量增长缓慢，但由于卷烟品牌的结构调整以及人民生活水平的提高，对卷烟的总体消费金额增长将快于消费量。烟标行业销量将与烟草消费量基本一致，同样受益于烟草行业消费结构升级的影响，中端烟标占比将逐步提升，烟标行业消费额有望保持平稳增长。同时，由于卷烟产业链日趋全球化，国际卷烟企业开始在中国采购烟标产品，国内的烟标生产企业获得国际卷烟企业的烟标订单逐渐增加，从而逐渐增加国际市场份额。