2013-2019年国内精油皂市场市场消费现状及前景预测分析【图】【原创】

    一、行业发展方向

    据智研咨询（http://www.chyxx.com/）发布的《2012-2016年中国精油皂市场研究及未来发展趋势报告》显示：目前，精油皂市场的前景明朗，精油皂要普及市场，还有待时日。精油皂这一品类的市场地位未来将会替代其他护肤品，但其他类产品本身不会消亡。随着绿色消费潮流的影响，消费者将越来越倾向于使用纯天然精油皂，对精油皂的要求除具有清洁功能外，更侧重于心理感受。因此企业可以在产品中运用高科技手段，譬如加入蛋白质、牛奶成分、蜂蜜、人参、珍珠、水解蛋白、芦荟及水果、蔬菜、鲜花等的提取物以及各种维生素等营养物质。国外有的产品甚至引进基因工程，以迎合绿色消费观念。

    现在很多精油皂企业都抱怨整体市场增长缓慢，而且集中向大企业倾斜，事实上我国的精油皂市场仍有很多需要弥补的空缺。从海关方面的数据可以看出，尽管目前我国精油皂产品及其原料的进口数量并不大，但最终体现的进口金额却十分惊人，这就说明这些进口精油皂及其原料都是一些特殊的高端产品。而这其实是许多目前难以与知名精油皂企业竞争的中小企业可以关注的领域。

    发展方向最终还是要求产品创新，市场已有的调理身体的精油精油皂，这些接近化妆品的明显诉求可以帮助精油皂脱离其仅为清洁用品的固有形象，继而建立与化妆品类似的品牌新形象。例如，佛山诗婷日用品有限公司无疑正是此类企业之一，其研发的精油精油皂甚至已经吸引了包括雅芳（美国/欧洲）、宝洁（欧洲）在内的众多跨国企业的关注，并成为这些跨国企业的代工企业。

    二、行业市场需求分析

    1、精油皂市场需求量

    2013年国内精油皂达到6.22万吨，目前市场趋于稳定增长，我们预计2014年我国精油皂消费量将达到7.32万吨，未来几年随着消费者消费水平的不断提高，国内精油皂消费量还将进一步提高，预计到2018年我国精油皂消费量将达到万吨，未来几年我国精油皂行业需求量情况如下图所示：

2013-2019年我国精油皂行业市场需求量预测

    2、精油皂市场规模

    据数据显示：2012年国内精油皂市场规模已达到21.66亿，我们预测2014年增长率达到14.95%，市场规模将达到24.9亿元。未来几年，随着政策促进、技术力度的加强，市场需求的拉动，我们预计2018年精油皂市场规模将达到39亿元。

2013-2019年我国精油皂行业市场规模预测

    三、行业发展趋势分析

    从精油皂的产品功效来看，本来是一款洁面、润肤类产品，因为其特有的一些优点以至于有人感叹：精油皂将在一定程度上取代洗面奶。但是横空出世的精油皂一开始的命运并不比当初的精油好多少，消费者的认知不够、相对高企的价格在相当程度上阻碍了消费者对它的青睐。

    针对这种情况，厂商在推广渠道的选取上，不同的企业选择了不同的方式。中小品牌选取了通过网店来线上销售，一些大的企业则利用原有的渠道进行推广，从目前来看，应该说线上的销售效果要好于线下实体店的销售，但是不可否认的是，线上销售的逐渐火爆对于消费市场的培育是有很大帮助的。

    更重要的是，不少企业别出心裁将精油在做成了各种形状，从礼品市场入手，收效相当明显。从淘宝商城来看，销量高的并不是那些价格较低的普通精油皂，反而是那些造型个性漂亮、价格相对高端的精油皂。我们也能明显的感受到，精油皂的市场在不断升温。

    随着人们生活水平的提高，天然的、安全的护肤越来越受到消费者的青睐。因此，从全球化妆品发展趋势来看，这种天然的、有机的护肤会是发展的趋势。虽然，目前很多企业选择进入精油皂行业市场是一种概念的炒作，是企业在短期特定时间段的市场行为，但是精油皂的市场份额会越来越大，这个趋势是肯定的也是显而易见的。