2010-2017年我国网络广告市场规模分析【图】【原创】

    2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，与去年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。在网络广告高速发展几年之后，网络媒体的营销价值已经得到广告主的较高认可。国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后，随着市场的成熟度不断提高，将在未来几年放缓增速，平稳发展。

2010-2017年我国网络广告市场规模

    2013年国内整体经济形势保持平稳运行，投资、消费与出口均保持温和态势。网络广告市场与实体经济趋势息息相关，同比增长保持稳定。未来几年，随着整体经济进入结构性改革阶段，经济增速将放缓，网络广告市场也受其影响，增速降低。此外，从互联网整体环境来看，PC端用户增长进入平台阶段，移动端流量迅速增长但营销模式还有待完善。网络广告经过十余年发展，进入成熟阶段，增速相对放缓。

    未来网络广告的增长力主要体现在：核心企业不断扩大自身实力，布局各类终端及服务，提高影响力，创新营收模式；广告技术不断革新，RTB产业链逐渐完善，ADX与DSP平台的涌现；注重用户数据挖掘与内容创意的原生广告等新兴网络营销形式将进一步挖掘网络媒体的营销价值。这些都将为未来国内广告市场的发展带来动力。

　智研咨询http://www.chyxx.com发布的《2013-2017 年中国网络广告行业市场调研及发展趋势分析报告》显示2013年，垂直搜索广告增长明显，占比达28.9%，超越搜索关键字广告，成为占比最大的网络广告形式；视频贴片广告占比进一步上升，占比达7.1%。品牌图形广告与搜索关键字广告作为传统网络广告形式，占比相对受到挤压。

    以电商媒体为主的垂直搜索广告发展态势良好，占比不断上升，预计在2017年将达到34.7%的市场份额。电子商务行业高速发展，网络购物交易规模再创新高，在线旅游市场也保持较为迅速的增长，电商广告主依赖网络营销进行曝光与导流，是垂直搜索广告增长的源动力；淘宝、京东、去哪儿等广告平台不断演进，为入驻平台商家提供了更多营销机会，推动了垂直搜索广告市场规模。

    视频贴片广告也成为新的增长亮点，网络视频服务在整体网民中渗透率超过90%，是网民最常使用的网络服务之一，网络视频营销价值潜力巨大。以快消、交通为代表的大品牌广告主青睐视频贴片广告，以此作为电视广告的有益补充，广告主有持续营销的需求，且有线上投入加强的意向。此外，视频网站在内容方面和产品方面不断加大投入：内容上，加大优质内容的独家购买力度，纷纷开始自制节目以加强品牌特性；产品层面，视频行业并购频发，增强自身实力，在PC端和移动端均有重要布局。以上均推动了视频贴片广告的份额不断上升。

2010-2017年我国网络广告市场细分规模