2013-2015年国内烟草行业市场现状及投资预测分析【图】【原创】

    依据一：今后，为应对我国烟草行业的转型发展，国家烟草总局将进一步加强“控总量、调结构、降库存、稳价格”的调控思路，以促进我国烟草行业更加合理有序的发展。也就是说，在专营专卖体制的严格控制下，未来我国烟草生产总量不会出现明显增长。

    依据二：在国家其他政策层面，目前对我国烟草消费形成利空的包括：已出台的《中国烟草控制规划（2013～2015年）》、中央严控“三公”经费支出、对部分人群赠送和消费高档香烟白酒等行为的打击等等，在此背景下，我国烟草行业发展将以结构优化、重点品牌建设为主，产销量继续增长的空间有限。

    内容选自产业信息网发布《2014-2019年中国烟草行业发展现状及投资前景评估报告》

    依据三：未来我国居民出于对自身健康等因素的考虑，卷烟消费群体基数将不断减少，对卷烟的消费需求总量将在短期内维持平稳，长期来看则是大幅下降的趋势。

    二、2012-2015年烟草行业投资及预测分析

    4季度，我国烟草行业投资将有所放缓，全年增速预计在20%左右，对应的投资额为294.2亿元。按照国家局推动地方烟草种植规模化、企业品牌做精做强的战略思路，未来2年内我国烟草行业仍有较大投资空间。预计2014年我国烟草行业投资仍然在15%左右的较好增长水平，对应投资额为338.3亿元。

2012-2015年我国烟草制品业固定资产投资及预测分析

    三、烟草行业发展趋势分析

    一是结构特征明显，消费档次不断提升。2013年，全国市场细支烟商业销量19.01万箱，同比增加5.45万箱，增幅40.24%。目前，全国细支烟产品集中于一、二、三类烟定位，其中一类烟占据19.07%，同比上升2.87个百分点；二类烟占据36.17%，上升9.47个百分点；三类烟占据44.76%，同比下滑12.37个百分点。由此来看，细支烟的结构特征十分明显，消费结构相对居高，且还处于高位提升的状态。

    二是在售规格不断增多，市场竞争有所加剧。2013年，全国共有细支烟在售规格54个，同比增加9个。近年来上市的主要细支烟产品，如南京“金陵十二钗”、“雨花石”，云烟“WIN”，娇子“X金桂”、“X玫瑰”、“X生肖”，黄鹤楼“天下胜景”、“心兰”、“雪香”、“祝福”，泰山“拂光”、“颜悦”，苏烟“沉香”，中南海“浪漫风情”等，主攻时尚消费、年轻人群体，采取了特色的文化营销策略。

    三是竞争加剧进一步推动市场快速发展。2013年，细支烟保持了连月增长的走势，每个月的同比增长速度在26%～66%之间。重点品牌在细支烟市场占据了82.98%的份额，但大品牌方面仅能涵盖黄鹤楼、云烟、红塔山，大品牌总量规模相对较小。

    四是产品线分布不断完善，零售价区空白点不断减少。2013年，细支烟产品共涉足25个零售价格，覆盖13个细分价区：低三类、高三类、120元、150元、180元、200元、260元、300元、350元、400元、500元、600元，以及800元/条以上。2013年新增了180元、500元/条两个细分价区。

    五是本土品牌导向性不突出，市场门槛不高。全国范围来看，除了川渝、江苏、福建、甘肃外，其余省级市场细支烟销量第一品牌均属于省外烟，市场门槛相对开放；而上海、浙江、湖南市场在售细支烟甚至由外烟主导。

    目前，尽管基数仍小，但细支烟的全国销量增长速度较为可观，市场缺乏大品牌入驻，洗牌操作的空间较大。细支烟的市场销量以投放为主导，消费者的力量尚未得到挖掘和利用，尤其是城市市场的细支烟消费者缺乏有效的引导和有力的拓展。工业企业发展细支烟应当注重在高端价位人手，构建引导消费者的营销体系。