2013年上半年传统广告市场同比增长7.9%，呈反弹性增长

    内容摘要：电台媒体较去年同期11.4%的增速比较，今年增速继续减慢，仅为2.7%。近年来，电台媒体投放量受宏观政策调控的影响，金融业和商业及服务性行业的广告投放出现近年来首次下滑。

    据权威研究机构CTR最新发布的《2013年上半年中国广告市场回顾》显示， 2013年上半年传统媒体的广告刊例收入同比增长7.9%，较去年同期大幅反弹。

2008-2013上半年GDP和传统媒体广告刊例总量走势
 

2013年H1中国广告花费

    从各细分媒体来看，电视媒体高增长，平面媒体持续缩减，新媒体走势分化。

    电视媒体2013年上半年持续增长，为11.3%，高于整体增幅。省级卫视广告时长大幅增加对刊例花费影响较大，增幅达28.0%；中央台表现较突出，整体广告时长上升了5.6%，而广告刊例花费则上升了9.4%。省级台由于监管力度的不同，资源量下降5.5%，刊例花费却上升了4.5%。电视媒体虽然广告空间趋于稳定，但中央台和省级卫视的综艺类节目时长和花费均有大幅增长；新闻时事类资源价值也在大幅提升。可见，广告主对电视媒体传播的价值仍有所期望。

    平面媒体全面缩减，报纸和杂志同比减幅分别达6.1%和8.2%，远低于整体市场增幅。从2013上半年报纸广告刊例花费来看，仅房地产/建筑工程行业有明显的广告投放增长，而其他行业则有不同程度的缩减。萎靡主因和广告主投放策略变化有关，尤其支柱行业对报纸广告投放费用的下降决定了报纸的整体走势。

    电台媒体较去年同期11.4%的增速比较，今年增速继续减慢，仅为2.7%。近年来，电台媒体投放量受宏观政策调控的影响，金融业和商业及服务性行业的广告投放出现近年来首次下滑。

    传统户外广告（含地铁）同比略有下降，减幅为1.8%。城市户外广告继续大面积调整，波动期仍持续中。

    新媒体方面，数字化传播呈现分化趋势，商务楼宇视频广告增幅稳中有升，电脑及办公自动化产品以300.0%的高增长成为商务楼宇视频广告投放的最大行业。；影院广告出现两极分化，广州、杭州、深圳的影院广告增长显著；公交移动电视广告则首现下降。