2013年我国手游行业主要收费方式分析

    内容摘要：目前，国内手机游戏的收费模式主要有虚拟道具收费、游戏时间收费和下载收费等几种。

    一、虚拟道具收费

    虚拟道具收费是目前国内手机网游最常用的收费方式。虚拟道具收费最早诞生于亚洲市场，是国内手机游戏市场最常见的收费方式，目前包括EA 等欧美游戏运营商已逐渐学习并使用此类模式。该模式由于游戏门槛较低（大部分游戏的新玩家可以免费进入游戏），便于大量吸纳用户，同时对游戏深度用户的特定服务采取付费的方式，整个游戏的收入结构为少部分的深度用户支撑游戏收入的绝大部分。这一模式的风险在于，如果游戏内容的有限，深度用户的消费并不可持续，而且游戏内的过度营销和游戏版本的更新不及时，很容易导致深度用户的流失。

国内月流水千万级别手机网络游戏收费模式分布

  资料来源：产业信息网整理

    二、游戏时间收费

    游戏时间收费在国外的精品网游中有所应用。国外的手机网游市场较为成熟，少数游戏内容丰富容量很大的精品大作，如《混沌与秩序》，采用了对游戏时间收费的模式。采用这一方式的游戏一般将自身定位于特定领域的深度玩家，游戏的生命周期较长，游戏内的服务也较为完善。目前国内还尚未采用这一方式，主要原因是缺乏大型的精品游戏，未来随着大型网游厂商的进入，凭借其在游戏开发领域的技术和经验积累，以及雄厚的资金投入，这一方式有可能作为虚拟道具收费模式的一种补充而存在。

    三、下载收费模式

    采用下载收费模式的游戏的成功运营，主要依赖于游戏自身的影响力，包括在应用商店（如App Store）的排名，游戏玩家的相互推荐等。这一模式在海外市场非常流行，在国内市场由于盗版等问题，下载收费模式的盈利。