2013年我国净水机行业市场潜力分析

    内容摘要：现在净水机只是可选消费品，但是随着人们对用水质量的要求提升，净水器的普及度也将会逐步提高，净水器将成为家庭必需品。

    从现在主要的产品来看，净水机（不包括净水桶）主要包括三种类型：终端净水机（直饮机）、软水机（洗浴用机）和中央净水机（大流量的全屋净水器），净化原理主要有膜过滤（超滤、微滤、纳滤、反渗透）、吸附（活性炭）、离子交换（树脂）等方法，用户可以根据当地水源的水质、对水质净化的要求、自身经济实力等因素选择不同的净水器。

    现在净水机只是可选消费品，但是随着人们对用水质量的要求提升，净水器的普及度也将会逐步提高，而收入水平的提高将加快普及率的提高速度，最终净水器将成为家庭必需品。

    2012年，净水器（包括净水桶）产量为4500万台，相对2011年增长15%。其中，内销量2688万台，进口112万台，国内表观消费增速18%。2012年，除去净水桶销量，直饮机和净水机的内销量为1532万台，显示出国内消费者对净水器的认可度已经达到一定程度，国内市场已经起步。但是，国内净水器产品标准缺乏，产品质量参差不齐，价格差异较大，低端产品价格200-1000元，中档产品价格1000-3000元，高端产品价格3000-20000元。另外，除去部分消费者青睐的“洋品牌”之外，大多数产品的认知度不高，因此价格成为市场竞争的重要手段，低价产品在国内销量占主要地位。假设平均每台1000元，则2012年的销售总额为153.2亿元。

    随着未来净水器行业标准的推出，以及消费者对品牌的认可度逐渐提高，中高端产品的市场占比将会逐渐提升。即使按照现在的产品质量，如果要达到直饮水的标准，净水器的价格一般在2000元以上。参考2012年国内冰箱销量5031万台，是净水机内销量的3倍多。初略估算，假设当市场稳定之后，净水机的销量与冰箱销量相近，达到5000万台，另外假设产品平均价格为2000元，则年均市场空间为1000亿元。