家电企业：国内彩电厂商积极应对智能电视行业各路新进入者

    内容摘要：2008 年9月发布了Android 1.1，2012 年10 月30 日已经发布了Android 4.2，系统更快、更流畅，同时增加了许多新的功能；最重要的一个原因是传统的彩电产品毛利率低，在互联网的冲击下对消费者的吸引力降低，智能电视的诞生在提高产品毛利率的同时还激发了消费者的购买热情。

    智能电视从2012 年开始进入产品的快速普及期，渗透率快速提升，2013 年一季度的月度渗透率已经达到40%以上。

智能液晶电视月度销量及渗透率

    由于谷歌承诺至少在2017 年之前保持Android 操作系统的免费，所以当前智能电视的成本主要由硬件成本构成，其中液晶面板占比最大。

    智能电视的快速普及有多方面的原因：首先，Android 在谷歌的推动下从手机、平板电脑扩展到电视、数码相机、游戏机等领域，使得电视这一传统产品与‚智能”联系到了一起；其次，Android 系统是一个开放免费的系统，国内彩电厂商纷纷在Android系统的基础上开发了自有的操作平台，而且Android 系统更新速度很快，2008 年9月发布了Android 1.1，2012 年10 月30 日已经发布了Android 4.2，系统更快、更流畅，同时增加了许多新的功能；最重要的一个原因是传统的彩电产品毛利率低，在互联网的冲击下对消费者的吸引力降低，智能电视的诞生在提高产品毛利率的同时还激发了消费者的购买热情。

    除了传统的彩电厂商大力开发、推广智能电视，机顶盒厂商、互联网企业也纷纷进入智能电视行业，将自己的已有资源与电视终端相结合，试图获取更大的商业利益。

智能电视参与者比较

    2012 年9 月18 日海信于在青岛发布了首个针对智能电视深度定制的操作系统‚海安1 号，并推出了基于该操作系统的XT880、K660、K610、K360 四大系列智能电视。‚海安操作系统是中国智能电视第一个标准化的软件应用平台，为开发者营造良好的开发环境。海信还深度优化定制了用户界面——‚远见，逻辑结构简单、清晰，非常符合消费者使用习惯；海信启用了全新的标准化、通用化的智能遥控器，定义了智能遥控标准按键，操作更方便，支持语音、手势、人脸识别。

    搭建了标准化平台之后，海信计划每年拿出1000 万元奖金举办智能电视应用大赛。大赛还将联合天使投资,提出1 亿元基金和10 亿元风投计划,鼓励开发者开发智能电视应用。

    2013 年4 月18 日海信发布了被称为VIDAA 的智能电视系统。这款38 处微创新的极简电视‚通过‘减少’实现‘简单’上确实有了很大的进步：电视、视频、游戏、教育——一键直达、切换自如。老人和孩童30 秒也可以玩转自如，颇有苹果‚消费体验的影子。

    虽然业界对于联想和乐视网进军智能电视给彩电企业带来的冲击非常担忧，但是我们认为从短期来看，传统彩电厂商拥有的制造、品牌、渠道优势仍将发挥巨大的优势，软件开发经验也在快速的积累过程中。从长期来看，优秀的彩电厂商将会跨越软件开发的门槛。海信就是在智能电视领域进步最快的彩电厂商代表。其在智能电视的市场份额也位居首位。

家电企业智能电视市场份额