2013年出版物发行行业的主要障碍解析

    内容摘要：优秀出版物发行企业需要具有良好的品牌影响力，长期坚持诚信经营原则，在广大读者心目中有较高的知名度和美誉度，具有一定的品牌优势。

    （1）政策准入

    由于出版物发行行业关系到国家的文化安全，因此我国对该行业一直实行严格管理。目前，我国对出版物发行行业实行许可制度。根据《出版管理条例》等法规的规定，设立出版物发行企业、开展发行业务需要满足一定的条件，并经过新闻出版部门的审批；根据《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》的规定，允许非公有资本进入发行领域开展总发行、批发、零售业务，但有一定的限制；根据《关于文化领域引进外资的若干意见》的规定，允许外资进入图书发行领域，但不能开展总发行业务。严格的行政许可制度，为我国出版物发行行业设置了较高的准入门槛。

    （2）品牌影响力

    优秀出版物发行企业需要具有良好的品牌影响力，长期坚持诚信经营原则，在广大读者心目中有较高的知名度和美誉度，具有一定的品牌优势。在市场竞争中，优秀图书发行企业能够获得更多更优质的图书资源，并且运用自身广泛而高效的发行网络，为读者提供优质服务，从而占据很高的市场份额，赢得绝大多数读者的信赖。

    （3）发行网络与物流配送能力

    进入出版物发行行业一般需要拥有遍布主要业务区域高质量的发行网络，需要从市场导向原则、资源配置原则、规模经济原则出发，合理设置主要业务区域的营业网点。高效运转的物流配送系统是做好图书发行工作的基本保障，优秀图书发行企业一般都具有良好的采购、储运、销售业务体系，并在信息系统的支持下，实现物流反应快速化、物流服务系列化、物流作业规范化，快速有效地满足客户的需要。

    （4）资金规模壁垒

    为了给消费者提供高质量的服务，优秀图书发行企业需要具有广泛的发行网点、高效的物流配送能力、丰富的书籍品种，而这些需要大量的资金投入。建立遍布主要业务区域的发行网点、物流基地及其设备，前期需要投入大量的资金；图书、音像制品的采购、配送以及管理费用支出，需要大量的流动资金。因此，只有拥有较强的资金实力的公司，才能在竞争日趋激烈的图书发行行业生存发展。