2013年家纺业市场发展定位解析

    内容摘要：尽管我国家纺行业近年来发展速度较快，但与发达国家纺织消费品结构相比仍然有差距，存在较大的增长空间，快速消费、礼品化等特点以及适合网络销售的优势尚未被深挖。

    高档蚕丝被、床品套件……近年来，继传统的烟酒、数码、金银珠宝等商品后，人们已经越来越习惯将家纺产品作为馈赠礼物，不少企业单位也乐于将家纺产品作为奖品福利发放给员工。在不知不觉中，国内市场关于家纺产品的消费观念正在进行更新。

    尽管我国家纺行业近年来发展速度较快，但与发达国家纺织消费品结构相比仍然有差距，存在较大的增长空间，快速消费、礼品化等特点以及适合网络销售的优势尚未被深挖。纺织行业人士认为，在未来的消费“黄金十年”中，家纺行业有望取代服装行业成为纺织消费品中的第一子行业。

    目前国内城市中对于家纺产品已逐渐形成了经常性消费的观念，例如依据四季变化、房间装修、布置风格挑选家纺产品，考虑将高档家纺用品作为馈赠礼品等。据调查表明，家纺产品在礼品市场年度销售额中所占比例已经达到了30%左右。随着国内结婚生育高峰的持续、城镇化的推进，城镇、乡村市场对于中高档的家纺产品需求也正在快速增长中。

    依据欧美等发达国家的纺织品消费结构来看，服装、家纺产品、产业用纺织品呈现“三足鼎立”的态势，家纺用品在一些国家纺织品消费中已经占到了4成，而据中国家纺行业协会调查，中国的比例为65:23:12，专家分析认为，未来10年，家纺产品消费每年增长率将不低于20%。