2013年不锈钢真空保温器皿行业的主要障碍解析

    内容摘要：对于生产企业来说，构建适合自身的营销渠道，将产品顺利推向市场，让消费者便捷地了解并购买其产品是企业发展的重要保障。

    不锈钢真空保温器皿行业属于日用消费品行业，进入本行业的主要障碍包括产品制造技术、研发设计能力、质量和生产的标准、营销渠道等方面。具体说明如下：

    （1）产品制造技术

    不锈钢真空保温器皿所特有的真空保温的功能给产品制造增加了难度，使得保温性能较好的不锈钢真空产品在焊接、抽真空、真空检测、表面处理等方面形成了一定的技术门槛。不锈钢真空保温器皿作为日用消费品，随着科学技术的发展，新工艺、新设备、新技术不断在生产中应用，国内外客户及消费者对产品材质、功能、款式、性能等方面也不断提出新的要求，而新技术和新工艺的运用则需要企业有长期制造经验的积累。

    （2）质量和生产的标准

    在内销市场，不锈钢真空保温器皿产品的质量和生产需要达到QB/T 2332-97《不锈钢真空保温容器》标准、QB/T 2933-2008《双层口杯》标准以及GB 9684-88《不锈钢食具容器卫生标准》等标准，这些标准要求业内企业必须具备一定的设备条件和生产工艺水平。在外销市场，产品出口的目的地国家要求进口产品需达到与其国内产品相同的标准及通过相应的检测检疫，如日本的JIS S 2053《不锈钢制保温瓶》标准、欧盟的EN12546-1:2000 《Specification for vacuumware,insulated flasks and jugs》标准。因此，行业潜在进入者面临产品质量和生产标准方面的壁垒。

    （3）研发设计能力

    不锈钢真空保温器皿除了需要具备基本的保温功能之外，取得客户和消费者认可在很大程度上取决于产品的款式、外观和功能设计，针对不同消费群体的消费需求、审美观念和消费习惯，需要设计不同的款式和功能的产品。建设研发设计团队、获得研发设计经验、把握国内外市场需求信息需要经历较长的积累过程。对潜在进入者而言，研发设计能力成为一个重要障碍。

    （4）营销渠道

    营销渠道是产品从生产企业向消费者转移的途径，由生产企业和消费者之间的一系列中间营销机构组成，是产品实现销售的保障。对于生产企业来说，构建适合自身的营销渠道，将产品顺利推向市场，让消费者便捷地了解并购买其产品是企业发展的重要保障。营销网络的建设需要较大的资金和时间的投入，形成了行业进入的另一个重要障碍。