2013年数字电视行业进入与退出壁垒分析

    内容摘要：数字电视所用设备的专用性极强，一旦投入就很难移作他用，退出行业就意味着承担这些设备的投资损失，因此，数字电视行业的退出壁垒很高。

    一、进入壁垒分析

    （一）技术壁垒

    2011年，我国有线电视系统从模拟向数字、从单向向双向、从标清向高清发展，导致有线数字电视技术更新换代加快；同时，双向网络改造和互动电视系统涉及通信技术、射频技术、芯片设计、软件开发等众多技术，技术复杂，对系统提供商的研发能力和研发经验均提出了越来越高的要求。有线电视网络整合和三网融合的推进使运营商不仅对双向网络改造产品和互动电视系统的需求越来越大，而且对产品的质量、功能、稳定性、兼容性、售后服务等多个方面提出了越来越高的要求，这要求系统提供商具备较强的持续研发实力、丰富的广播电视行业研发经验、以及较强的电信行业技术积累。

    同时，广电总局对拟进入行业的系统提供商提供的有关软、硬件产品实行入网认定准入制度。因此具备数字电视领域强大的研发能力和丰富的研发经验成为行业进入的主要标准之一。

    （二）人才壁垒

    为准确把握行业发展趋势，开拓数字电视省级网络运营商市场，保持技术的先进性，系统提供商需要大量的企业管理、市场开拓、专业研发人才，尤其是熟悉双向网络改造和互动电视系统的研发和管理复合型人才；而行业技术更新快速，人员的培养需要较长时间的积累，这构成了本行业的进入障碍。

    （三）资金壁垒

    目前，移动互联网、云计算、物联网等新技术高速发展，系统提供商在技术研发、产品销售等方面均需要投入大量的资金。尤其是面对行业技术的升级和产品的换代，研发资金需求量大，需求持续时间长；此外，运营商采购有线数字电视产品较少采取预付款的方式，付款周期长，需要系统提供商垫付大量的营运资金。资金投入是数字电视行业进入的障碍之一。

    （四）客户资源壁垒

    系统提供商需要具备较成熟的营销渠道和市场开拓能力，才能够在本行业中持续发展。由于系统提供商的规模普遍偏小，行业竞争激烈，特别是随着有线电视网络的整合，运营商的采购进一步集中，对系统提供商产品的可靠性、稳定性提出了更高的要求，若不具备相应的客户资源、营销渠道和市场网络，较难得到客户的认同，系统提供商的产品短期内难以实现规模销售。

    二、退出壁垒分析

    数字电视业是垄断竞争的市场，这是由中国的广播电视仍然是以宣传导向为主，而不是完全受经济利益驱使的特性决定的。数字电视频道资源和传输网络资源为国家垄断，并授权电台、电视台经营管理。虽然，随着广电行业产业化改革不断深入，允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传之外的广播电视节目制作领域，但是对制作经营许可证仍然实行总量控制、分级管理，对制作主体的资格也作了严格的限定。这就导致了获得数字电视行业牌照的企业不愿意轻易放弃历经艰难才获得的行业准入资格，这在一定程度上构成了退出壁垒。

    另外，数字电视是资本密集型行业。数字电视前期转换工作需要极大的资本投入，资金支出除了有线电视网的改造和设备的更新换代以外，最重要的就是机顶盒。一般来说，一台机顶盒的成本都在700元左右，而今基本上都是采用赠送机顶盒的方式，巨大的资金投入使得各地的广电部门和数字电视运营商都顶着强大的资金压力前行，从而构成退出行业的障碍。

    最后，数字电视所用设备的专用性极强，一旦投入就很难移作他用，退出行业就意味着承担这些设备的投资损失，因此，数字电视行业的退出壁垒很高。