2013年服装电子商务行业投资环境及风险研究分析

    如今在欧美发达国家，由于B2C市场的成熟与规范，多数居民都有通过网络购买服装的经历。据统计，服装电子商务位居电子商务领域top5，且发展势头迅猛，已成前沿消费潮流。而中国市场并不逊色于欧美，但目前的发展却是明显滞后于国际市场。

    通过对国内外市场的对比分析可以发现，服装电子商务绝对可以称得上服装领域的一片蓝海，升值空间巨大。作为深处红海之中的传统服装企业，面对如此空白的一片市场，闻风而动也就不足为奇了。

    一、投资环境分析

    1、由“量变”转向“质变”

    服装市场的升级对产品供给数量的要求大大降低，生产规模增速将持续放缓。对于服装产品而言，从大众化、批量化向小众化、个性化、定制化转变，对品牌，和服装产品本身的设计、品味和形象的质量要求越来越高。

    另一方面，我国数量庞大的服装企业不仅要相互之间开展竞争，同时还要面对海外服装品牌的攻势。国内品牌间、国内品牌与国际品牌将展开激烈的市场争夺战。在这种形势下，打造服装品牌的“质量”，提升附加值，树立中国品牌将成为服装行业竞争的必经之路。

    2、从“生产核心”到“运营核心”

    服装企业从生产经营型向平台运营型转变，这种模式一方面体现在互联网服装电子商务企业的兴起上，另一方面体现在服装企业在渠道网络的建设上，在地域上进行渠道的纵深延伸，覆盖二、三线城市，以适应我国未来发展的城镇化趋势；在具体操作上在市场分级细化、产品细分和消费群细分上加强，进行专业运作和复合运营能力建设，打造服装业的现代运营模式。

    二、投资风险分析

    1、市场竞争风险

    互联网的优越性已被社会所认识，大量实力雄厚的机构乃至上市公司纷纷投资于网络市场，业内竞争将激烈异常，因此，竞争风险有可能会给企业带来致命的威胁。

    2、技术风险

    服装企业是利用互联网这一新兴技术开展业务活动的，而互联网上众多黑客的存在对数据库的安全构成了威胁。因此，当数据库受到攻击时，有可能造成重大损失。

    3、电子支付风险

    支付电子化的同时，既给消费者带来便利，也为银行业带来新的机遇，同时也对相关主体提出了挑战。电子支付面临多种风险，主要包括经济波动及电子支付本身的技术风险，也包括交易风险、信用风险等。电子支付主要是服务于电子商务的需要，而电子商务在网络上的交易由于交易制度设计的缺陷、技术路线设计的缺陷、技术安全缺陷等因素，可能导致交易中的风险。

    因此，我们认为，虽然目前纺织服装行业电子商务还受到一定限制，但随着电子商务的逐渐普及，纺织服装业在未来也必然会融入到这股潮流中去。现在有些企业的信息化工作虽然已做得不错，但真正使用互联网做生意的寥寥无几，关键是缺乏专业人才。今后的当务之急是要大力宣传电子商务，开展全程化、地毯式的信息化教育，培养多层次的人才，为电子商务服务。投入大量资金对企业和产品形象进行策划和宣传，引进先进服装生产设备和电脑系统，都已不成问题，但声势浩大的外表后面到底有多少货真价实的内容，如先进设备的利用率有多高、投入产出是否合理、企业的发展后劲如何等，企业家心里难有一本明白帐，这直接影响到每个企业的可持续发展。