2013年我国饰品业竞争趋势分析

    一、行业品牌发展趋势

    经过二十多年的发展，中国饰品产业急剧分化，已经形成内地、港台、国外三大品牌阵营。国内饰品品牌逐渐发展起来，涌现出了一批自主饰品品牌，比如新光、伊泰莲娜、维妮华、晶晶、哎呀呀等品牌。

    伴随着中国饰品行业的高速增长，行业竞争也日益激烈。中国饰品行业面临着种种威胁。一方面，国外饰品巨头觊觎中国巨大的市场，纷纷进入抢占市场份额。另一方面，中小企业以模仿设计的产品低价销售，扰乱市场，影响整个饰品行业的形象。2008 年金融危机的洗礼，使越来越多依赖外向出口的饰品企业意识到品牌的重要性，将目光转向了国内市场。

    因此，可以说饰品行业品牌化生存是未来唯一的发展道路，必须塑造强势品牌，才能够在使市场上获得竞争优势，才能够长盛不衰。

    二、产品发展趋势

    从中国饰品行业发展的历程来看，目前饰品行业处于一个稳定、快速发展的阶段，未来3-5年内，随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业的消费必将更加大跨步地向前发展。同时，随着社会的发展，人们的观念不断进化，创业意识不断增强，人们不再将钱当作“死钱”，而是“以钱生钱”，将有限的资金投入到有前途的事业，通过奋斗实现资金的无限回报，必将为饰品行业带来大量的代理商和加盟经销商等渠道新生力量。

    饰品的基本发展趋势具体可总结为如下几点：

    A.饰品的扩展化。由以往的首饰进而发展到手饰、脚饰、胸饰、包饰、车饰、台饰、床饰和房饰，人们追求生活中的各个方面搭配一致。

    B.饰品的可爱化和小巧化趋势。其中日韩和美国的卡通文化扮演了重要作用，在饰品中卡通化、可爱化的形象随处可见，也大受欢迎。

    C.饰品的日常化潮流。节日和个人纪念日的重要性上升，人际关系符号化的发展都使饰品的需求数量和购买频率大幅上升，表现在由星座、情侣为符号代表的相关饰品的热销。

    D.低端饰品的发展。从材料、样式到渠道，饰品的平民化适于大众化倾向非常突出。

    在调查中，我们不难发现优质与廉价是消费者选择饰品的两大首要考虑因素，将低端饰品的质量提升，是我们应该遵循的趋势。在这方面，以质优价廉著称的韩国朴秀秀饰品尤其值得我们学习。