2012年中国户外登山用品行业发展趋势分析

   （一）产品设计：科技低碳 时尚 丰富

   由于户外登山运动的特殊性，所装备的产品对科技、功能的要求比其他行业品类更高。因此，科技含量的高低极有可能成为评判户外登山装备产品专业度的重要标准之一，但需强调的是，在科技功能性基本相当的情况下，人性化设计的户外登山产品更容易引起消费者的兴趣，多功能、简单易用将是户外登山用品设计特点的主流趋势。

   除了科技功能的重要性在逐步凸显，“低碳”亦成为户外登山装备的基本指标。时下，低碳理念盛行，低碳健身作为一个新鲜的组合概念受到越来越多人的关注，而且户外登山运动本身就是一种亲近自然、享受休闲的“低碳”生活方式，因此低碳环保的户外登山装备也逐渐成为时尚人士的必备。许多品牌都将可回收材料、再生材料、有机棉、天然材料等作为户外登山产品的主要设计元素。

   户外登山产品的另一大趋势则是泛户外登山流行带来的的产品线的延长及产品时尚度的提升。不再局限于专业人士使用的户外登山产品，被更多的不同年龄、不同职业的消费人群所接受。

   专家表示，在未来3到5年内，在经济形势不确定的情况下，旅游者将更加注重自助游、休闲游和体验游。因此户外登山产品也逐渐向关注时尚性、实用性和关注大众的方向发展。户外登山运动的大众化和普及化，使得户外登山装备产品的种类将更加丰富，一些品牌或户外登山大型实体店中的，除了服装、鞋帽、背包、帐篷等传统装备外，延伸产品将逐渐增多，以满足更多消费者的户外登山需求。

   （二）产业资源：品牌化规模化 普及化

   户外登山运动产业的发达标志是能够提供市场需要的各类产品，并且拥有完整的产业链条。除了活动赛事等相关产业资源的深度挖掘，户外登山俱乐部作为我国户外登山产业发展的主要生力军，也存在着一些发展瓶颈，需要业界人士合力解决。何况，有些户外登山品牌制造商及零售商，将俱乐部作为品牌推广、产品销售、互动营销的主要据点。户外登山运动俱乐部的重要性及其发挥的作用将会日益凸显。

   随着出游人群对活动质量和安全保障要求的提高，户外登山俱乐部的运营市场也将随之不断壮大。因此户外登山俱乐部要积极整合资源、扩大规模和业务范围，不断提高盈利能力和竞争优势。如果企业或零售商暂时缺少财力、人力与精力来组建自由品牌的户外登山俱乐部，也可以多与户外登山俱乐部“结盟”，借其平台开展品牌营销活动，也未尝不是一条捷径。

   （三）品牌阵营：多极新生 联姻

   国内户外登山用品行业市场的发展，以国际品牌的渗入为起源，在国际品牌的带动下，本土品牌不断摸索、模仿，逐渐撑起了国内户外登山用品市场的半边天。可以预见，作为本土品牌的启蒙“先师”与竞争对手，国际品牌对中国户外登山用品行业的影响将不断地加大。

   世界顶级品牌、欧美中高档品牌凭借着雄厚的资金实力，在中国市场抢先铺开了销售渠道以夺取市场份额。建立规模庞大的销售网络基础之上，国际品牌又以中高端的价格、先进的设计与材料，丰富的产品线，俯视中国本土户外登山产品，并且在特殊产品上有着固定的专业消费群。留给国内户外登山品牌的只有压低价格、走低端路线的无奈手段。虽然这一定位更符合中国的大众消费国情，但也极易陷入无序的低端价格竞争，导致本土品牌的内耗。

   面对国际品牌的高举高打，国内品牌在经历了模仿常规户外登山消费品的初级阶段之后，在产品线的扩张、产品款式设计研发等硬实力方面都在迅速地强化。大众渠道中像探路者、奥索卡，户外登山渠道中的服装品牌像SHEHE，KILAS等，鞋类品牌像HBN等都大有后来居上之势。

   国际面料商GORE品牌在中国市场上也渐渐开始培养国内客户，而一向以严谨和稳重着称的德国SYMPATEX也不甘坐失和中国品牌制造商的合作良机，世界著名展会ISPO及亚洲户外登山展等也对国内品牌伸出了双手。

   越来越多的本土户外登山品牌新生力量诞生并崛起，甚至一些综合性的体育用品企业也加大了户外登山运动产品的产销力度。据业内人士介绍，5%-8%是目前各大运动品牌在户外登山系列产品方面的普遍比例，以迎合消费市场对于户外登山运动的增长性需求。

   与国际户外登山运动巨头“联姻”也是目前本土户外登山用品企业提升品牌号召力、产品研发力以及迅速打开销售通路与市场的一种选择。