2012年中国户外广告市场发展

    2011年我国经济保持了平稳较快增长，在良好的大气候下，户外广告市场也呈现了较快增长。2011年前10月户外广告投放总额达到395亿元，已超过2010年全年投放额的13%。排除收集范围和刊例价格变动，前11月户外广告投放净值已高于2010年全年。

    我国户外媒体市场正在呈现强大的资本整合之力，继分众传媒、晶立传媒、航美传媒等迅速崛起后，新户外媒体市场的巨大潜力在吸引更多的创业者不断加入。

    目前，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。

    户外广告制作与影视广告，平面广告制作不同，由于客观的条件不同，使其表现出不同的特征和要求：

    (1)满足城市美化的需要。

    户外广告是现代城市的装饰。优美的户外广告应该是城市的窗口，各种形式的公益广告、商业广告、企业形象广告、争奇斗艳，给现代城市增加了亮丽和风彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色，使人们在交流信息的同时受到美的熏陶。因此，户外广告在设计上应考虑颜色、比例、线条、造型的合理性；材料和工艺上则应该考虑耐温差、抗老化、防腐蚀、易清洁等等。

    (2)安全性要求：

    户外广告由于受气候、建筑、管理等条件的限制，对制作品本身的材料、工艺、结构应考虑诸多安全因素，如：抗风力、防火、结构坚固，另外还应从环保考虑，防止造成光线、空气、噪音的污染。

    (3)表现文化特征：

    户外广告不仅是商业的组成部分，同时也是商业的经济发展、科技进步、文明状态的一种表现形式。优美的户外广告创意、设计及材料、工艺的表现应表现出丰富的文化内涵。